As desvantagens da publicidade em revistas
Revistas brilhantes coloridas e ricas em gráficos convidam os consumidores a ampliar seus conhecimentos sobre um passatempo favorito, acompanhar a mais recente tecnologia de computador ou explorar destinos fascinantes via poltrona ou navio de cruzeiro. Uma empresa que atende a um mercado ou setor específico pode ser tentada a anunciar em uma revista específica de interesse que alega alcançar o público desejado. No entanto, considere as desvantagens da publicidade em revistas antes de colocar valiosos dólares de publicidade nessa cesta.
Super-segmentação de mercado
Editores de revistas imprimem coletivamente mais de 20.000 títulos de revistas para públicos variados. Enquanto algumas revistas cobrem tópicos amplos, como jardinagem orgânica ou arquitetura, outras publicações são mais focadas. Por exemplo, a abundância de publicações sobre saúde e condicionamento físico significa que os consumidores podem escolher uma revista voltada para seu segmento de mercado específico, como a forma física masculina ou feminina. Isso também significa que um fabricante de equipamentos de ginástica perderá uma boa fatia de seu mercado ao anunciar em apenas uma revista de fitness.
Longos tempos de espera
Um editor de revistas geralmente opera com longos prazos de pré-publicação, o que significa que os anunciantes devem enviar sua cópia do anúncio e sua arte-final de seis a dez semanas antes da data de publicação de uma revista mensal. Durante esse intervalo, o departamento de gráficos da revista cria e finaliza um anúncio pronto para câmera aprovado pelo anunciante. Uma gráfica especializada imprime e monta a revista antes de distribuí-la para a circulação da publicação. Embora relativamente claro, esse processo força cada anunciante a tomar uma decisão de publicidade baseada em produto ou serviço sem ter uma visão clara das condições econômicas futuras e das necessidades do consumidor.
Clutter Publicidade
Cada anunciante de revista espera que os leitores notem seu anúncio preparado profissionalmente, permaneçam na página o tempo suficiente para absorver a mensagem e obter uma impressão favorável que resulte em uma decisão de compra. No entanto, as revistas geralmente apresentam um excesso de anúncios; o leitor precisa percorrer páginas de anúncios antes mesmo de chegar ao índice. Um leitor que folheia vários anúncios enquanto pesquisa uma matéria-prima pode prestar pouca atenção ao conteúdo de cada anúncio ou pode decidir não ler nenhum anúncio. Esse número de leitores de anúncios abaixo do ideal significa menos clientes em potencial para cada anunciante.
Custos de publicidade altos
Potenciais anunciantes de revistas, especialmente aqueles com fundos de publicidade limitados, muitas vezes se recusam às altas taxas de inserção de anúncios de uma publicação. Fotografia de alta resolução, gráficos sofisticados, papel brilhante de alta qualidade e custos de produção e distribuição contribuem para este alto preço. Um anunciante que avalia a cobertura de mercado de uma revista e, em seguida, compara os benefícios em potencial com os custos surpreendentes do anúncio pode decidir espalhar seu investimento em publicidade entre mídias mais adequadas ao mercado.