Exemplos de Branding Misto

Quando os compradores visitam qualquer ponto de venda, eles são confrontados por uma infinidade de marcas para o mesmo produto. Algumas dessas marcas possuem nomes corporativos de prestígio e reconhecidos, bem como um preço mais alto, enquanto outros têm palavras como "Salvar" ou "Valor" no nome, com um preço correspondente. Os clientes muitas vezes não sabem que muitos fabricantes produzem o produto da marca corporativa e sua contrapartida da marca de valor.

Sub-Branding

As empresas geralmente criam submarcas para atrair um segmento específico de seu mercado-alvo. Um fabricante pode comercializar uma marca como para seus clientes de renda média e usar outra para visar clientes com alta renda, mesmo que os produtos tenham pouca ou nenhuma diferença inerente. Por exemplo, a Toyota fabrica todos os tipos de veículos em seu próprio nome e os comercializa como carros e caminhões confiáveis ​​e baratos. No entanto, a empresa também comercializa os carros produzidos sob sua marca Lexus como veículos de luxo.

Store Branding

Um método que os fabricantes usam para desenvolver relacionamentos com os varejistas é desenvolver marcas próprias. O produto vem do fabricante, mas a marca traz o nome da loja. Por exemplo, a Michelin fabrica e vende pneus em seu próprio nome, mas também permite que a gigante varejista Sears coloque seu nome nos pneus Michelin. Os pneus "Sears-brand" que os clientes compram em um Sears Auto Center são, na verdade, pneus Michelin que levam o nome Sears.

Co-branding

As empresas que têm produtos complementares geralmente trabalham juntas para aumentar a conscientização sobre suas marcas específicas. Essa abordagem "co-branding" permite que os clientes fiéis a uma marca ou outra vejam por si mesmos como os produtos funcionam juntos. Um exemplo importante de co-branding ocorreu quando o Post começou a incluir frutas de marca em seus cereais, como os cranberries Ocean Spray em suas passas Cranberry Almond Crunch e Sun-Maid em seu Raisin Bran.

Marca Própria

Outro método de branding misto se desenvolve quando os fabricantes criam marcas que são vendidas exclusivamente em pontos de venda específicos, mas não levam o nome do varejista. Essa marca "private label" permite que os fabricantes coloquem muitos produtos diferentes sob a mesma marca. A marca Archer Farms de sorvete, café e lanches está disponível exclusivamente nas lojas Target, assim como a linha de produtos 365 Everyday Value só está disponível no Whole Foods Markets.