Um plano de marketing de alto nível

Sua empresa precisa de um plano de marketing para restringir seu público-alvo e orientar todos os seus esforços de marketing. Um plano de marketing de alto nível é um método de documentar suas estratégias gerais de marketing para a empresa. Esse plano amplo para seus esforços de marketing cria o nível mais alto do plano, com métodos de marketing específicos adicionais por baixo.

Propósito

O objetivo do plano de alto nível é decompor suas metas e estratégias de marketing em subcategorias. O plano inclui as metas ou categorias de alto nível nas quais você concentrará sua energia. Em seguida, você detalha mais detalhadamente para cada meta de alto nível para desenvolver seu plano. Ao usar um plano de marketing de alto nível, você coloca em palavras exatamente como deseja divulgar e divulgar a empresa. Por exemplo, você pode aumentar o reconhecimento da marca de seus produtos como parte de seu plano de marketing de alto nível. Depois que isso for estabelecido, você poderá decidir exatamente como planeja atingir a notoriedade da marca.

Componentes

Um plano de marketing geralmente começa com um resumo executivo, que afirma brevemente os principais pontos do plano. A análise da situação descreve as necessidades e acontecimentos dentro de sua empresa e com seus clientes para determinar o que deve entrar no plano de marketing de alto nível. Uma análise SWOT ajuda você a restringir ainda mais as opções para o seu plano de marketing, identificando pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças conforme visto do ponto de vista do cliente. A seção de objetivos ou metas é onde você lista seus planos específicos. Você também precisa de uma seção de ação que descreva quais etapas precisam ocorrer para atingir seus objetivos. Você também precisa de uma seção no plano de marketing que cubra o controle. Isso descreve como as estratégias de marketing são monitoradas e alteradas conforme necessário para serem bem-sucedidas.

Objetivos

As metas ou objetivos que você inclui no plano de marketing de alto nível geralmente cobrem o próximo ano ou mais. Você quer incluir metas que impulsionem a empresa para o crescimento e, ao mesmo tempo, sejam atingíveis. Por exemplo, se suas vendas geradas a partir de campanhas de marketing foram de US $ 100.000 no ano passado, definir uma meta para vender US $ 900.000 este ano é provavelmente irrealista. Você quer impulsionar suas metas além da marca de US $ 100.000 para estimular o crescimento, mas ainda assim torná-lo possível para que o plano não pareça um fracasso. As metas em um plano de marketing de alto nível podem incluir o aprimoramento do reconhecimento da marca, o estabelecimento de uma presença na mídia social, o aumento das vendas com base em uma campanha de marketing específica, o aumento da base de clientes e a expansão do alcance da empresa.

Detalhe adicional

Uma vez que os objetivos de marketing de alto nível estejam em vigor e você tenha pesquisado sua viabilidade, você pode dividir os objetivos em mais detalhes. Isso envolve a criação de etapas de ação específicas e atividades que ajudarão você a atingir as metas de nível mais alto. Por exemplo, se uma de suas metas de alto nível for estabelecer uma presença na mídia social, as etapas para chegar lá podem incluir a personalização de uma página do Facebook para sua empresa, adicionar um blog ao seu site, aumentar seus seguidores e interagir com seguidores em sites como o Facebook e o Twitter.