Como escrever um script de publicidade

O objetivo de um roteiro publicitário é fornecer ao produtor comercial a cópia necessária para vender um produto ou serviço. Uma boa cópia chama a atenção dos consumidores, cria o reconhecimento da marca e incentiva o público a comprar o produto ou serviço anunciado. A maioria dos anúncios é curta - cerca de 15 a 30 segundos. Ao escrever um roteiro de publicidade, você não tem muito tempo para medir palavras.

Revise a missão da empresa

Tudo o que uma empresa faz volta à sua missão e sua marca cultural. Reserve um momento para analisar a declaração de missão para se certificar de que os conceitos que você cria não vão contra a cultura corporativa. Um comercial para o Club Med é muito diferente de um comercial para um cruzeiro de férias da Disney.

O que a competição está fazendo?

Mantenha um pulso sobre o que a concorrência está fazendo para que você possa ver o que você gosta e não gosta de tipos similares de produtos. Se você estiver assistindo a comerciais de concessionárias de carros, verá uma variedade de anúncios - de personagens excêntricos e malucos a negócios loucos a famílias sinceras - querendo recebê-lo de braços abertos e um sorriso brilhante na família. Dê uma olhada no que todo mundo está fazendo para determinar se você fará algo semelhante ou completamente diferente.

Fale com seu público

Falar para o seu público significa usar a linguagem que eles entendem e esperam ouvir. Um comercial tentando vender um portador de bebê para novas mamães usa uma linguagem amigável e foca palavras que evocam emoções de amor, proteção e alegria. Um comercial para um advogado de ferimento pessoal usa uma linguagem que evoca medo e dor e busca pela restituição. O tom, juntamente com as sugestões emocionais, são a base para levar os consumidores a agir.

Mantenha simples

Você só tem segundos para conseguir e manter a atenção do público. Não entre em tópicos complicados. Basta examinar por que as pessoas querem ou precisam do produto ou serviço e, em seguida, concentre-se nisso. Mantenha todos os recursos curtos e verifique se eles foram criados em um idioma fácil de entender.

O script também deve incluir os fundamentos dos componentes visuais do anúncio. Isso inclui o produto, os atores (ou voice over) e quaisquer cenários ou cenário que o comercial inclua.

Esboço e revisão

Mesmo que você queira manter as coisas simples, não se concentre na brevidade do rascunho inicial. Tire todas as ideias e no papel. Depois disso, reescreva as coisas até que fique claro e conciso. Concentre-se em palavras emocionais e taglines cativantes. Verifique se a cópia aborda por que o anúncio foi escrito e o que a empresa deseja alcançar.

Não esqueça o call-to-action

Todo comercial deve ter um call-to-action (CTA) que pede ao público que peça mais informações ou compre o produto. O CTA cria urgência para agir. Um CTA deve ser dito, mas também pode ser sobreposto como gráfico durante o comercial.