Como escrever um relatório de colocação de produtos

Heiniken pagou US $ 45 milhões para que James Bond bebesse sua cerveja, em vez de seu martini não agitado no filme "Skyfall". A colocação de produtos em filmes, televisão, videoclipes e videogames tornou-se uma forma de as empresas colocarem suas marcas e produtos na frente dos consumidores sem parecer propaganda. No entanto, se você estiver pensando em anunciar seu produto ou sua marca usando táticas de colocação de produtos, pode ser difícil determinar o resultado. É aí que entra um relatório de veiculação de produtos.

Colocação de produtos como uma tática de marketing

Ao criar um relatório para apresentar o conceito de colocação de produtos como uma tática de marketing para sua empresa, há duas táticas a serem consideradas: posicionamento proeminente versus posicionamento sutil. Um estudo de 2009 feito por Pamela Miles Homer em cooperação com a Universidade Estadual da Califórnia em Long Beach descobriu que, se o produto estava obviamente em destaque, o público descontou-o como propaganda de colocação de produto. No entanto, quando o produto ou marca apareceu como parte do fundo ou em uso casual por um dos personagens, foi notado mais favoravelmente.

Teste para resultados

Sugira maneiras de testar o efeito de colocar seu produto ou marca em um filme, programa de televisão ou jogo. A colocação de produtos em um filme pode produzir resultados durante um longo período de tempo, por isso é difícil dizer exatamente como a aparência afeta as vendas. Os estudos sobre a eficácia da colocação de produtos geralmente são feitos mostrando vídeos do produto em posição de destaque e sutilmente colocados em grupos separados, depois fazendo perguntas sobre a reação do espectador. Esta é uma maneira de avaliar a eficácia potencial da colocação de produtos para o seu produto e revelará a melhor maneira de alcançar os resultados desejados - hipoteticamente. A história parece provar que a colocação de produtos funciona, porque no filme "Risky Business" as vendas de óculos de sol RayBan aumentaram, assim como as vendas de óculos escuros aviador após o filme "Top Gun" - ambos creditados a Tom Cruise usando óculos de sol filmes.

Avaliando Resultados

Ao sugerir o uso da colocação de produtos para popularizar sua marca ou produto, sugira maneiras de avaliar o resultado. Quando um filme é lançado, ele passa pela promoção de primeira execução por um período de semanas. Isso dá um tempo específico durante o qual as vendas de seu produto podem ser monitoradas. Videogames e programas de televisão podem produzir o mesmo efeito, mas estudos também mostram que a repetição ao longo do tempo tende a reforçar a marca ou o produto na percepção do público. Tendo isso em mente, defina prazos para comparar os números de vendas antes e depois da colocação do produto, dependendo do tipo de mídia usado.

A decisão de colocação de produtos

Existem três tipos de acordos de colocação de produtos a serem considerados: fornecimento gratuito da empresa de produção com o produto em troca de colocação na peça, fornecimento do produto para uso e pagamento de uma taxa ou, o que pode ser mais apropriado se você estiver tentando reconhecimento, pagando uma taxa pela colocação ou menção de sua marca. Tenha em mente que a publicidade óbvia tem mostrado resultados menos positivos, então escolha o filme, programa de televisão ou videogame certo para exibir seu produto ou marca em sinergia com o enredo. Discuta os melhores tipos de mídia e enredos a procurar que se mostrarão mais sinérgicos com seu produto ou marca. As vendas da Reeses Pieces subiram 65% em três meses depois que apareceram no filme "ET", quando ficou claro que os extraterrestres gostavam deles.

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