Como um negócio pode organizar a unidade de marketing

As empresas organizam suas unidades de marketing de acordo com os objetivos de negócios e os recursos disponíveis. A organização da unidade de marketing também reflete o papel e a importância do marketing dentro do negócio. O marketing desempenha um papel fundamental em qualquer negócio; Seu objetivo é garantir o crescimento da receita e do lucro, identificando e atendendo às necessidades dos clientes. Para refletir o papel estratégico do marketing, muitas empresas nomeiam um diretor de marketing ou diretor de marketing a nível do conselho. Isso ajuda a garantir que o negócio tenha um forte foco no cliente e possa gerar altos níveis de satisfação do cliente.

Alinhamento

Se sua empresa opera em diferentes setores do mercado, alinhe sua unidade de marketing com os setores mais importantes. Sua empresa pode ter equipes de marketing diferentes para os setores de governo, manufatura e serviços financeiros, por exemplo. Cada equipe desenvolveria programas personalizados de marketing e comunicação para seu setor, a fim de atender aos objetivos de receita e lucro. Essa abordagem é valiosa se a sua empresa quiser se posicionar como uma empresa líder em setores específicos. Como alternativa, você pode alinhar sua unidade de marketing com diferentes grupos de produtos. Um fabricante de alimentos, por exemplo, pode criar equipes de marketing diferentes para apoiar alimentos frescos, alimentos congelados e alimentos embalados.

Habilidades

Unidades de marketing precisam de uma gama de habilidades. Se a sua unidade de marketing gerencia várias atividades diferentes, você pode organizar sua equipe para se concentrar em atividades específicas, como publicidade, eventos, boletins informativos ou assessoria de imprensa. Isso ajuda a melhorar as habilidades da equipe e garante que cada atividade receba suporte especializado. Além de recrutar pessoas com habilidades de gerenciamento de programas, você também pode incluir designers, fotógrafos e redatores da equipe.

Terceirizar

Se você não tiver recursos para gerenciar todas as atividades de marketing, poderá terceirizá-las para uma agência, como uma agência de publicidade ou consultoria de serviços de marketing. Você pode acessar habilidades e serviços especializados para eventos ou campanhas específicos. As empresas que oferecem serviços de marketing terceirizados desenvolveram expertise e podem oferecer aconselhamento e orientação independentes.

Integração de vendas

Se sua empresa comercializar produtos por meio de uma força de vendas direta, você poderá melhorar o desempenho geral integrando as atividades de vendas e marketing e colaborando com o departamento de vendas. Quando sua equipe de marketing trabalha em campanhas para gerar leads de vendas, eles devem analisar os leads com a força de vendas para identificar leads de qualidade e planejar um programa de comunicação para levar os clientes em potencial a uma decisão de compra.

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