Quais são as desvantagens de usar relações públicas?

Você pode usar relações públicas para contar histórias sobre o seu negócio. Através de relações públicas, você pode promover o seu negócio e seus produtos e serviços para clientes atuais e potenciais. Muitas campanhas de relações públicas envolvem o envio de comunicados à imprensa, a redação de artigos ou o compartilhamento de seus conhecimentos para obter citações em publicações impressas ou on-line. Embora haja muitas vantagens para as relações públicas, também há várias desvantagens.

Desenvolvendo Histórias de Interesse

Um dos principais objetivos de uma campanha de relações públicas é fornecer aos clientes em potencial informações atualizadas e oportunas. As empresas geralmente emitem comunicados à imprensa para grandes inaugurações, lançamentos de produtos, recrutamento de funcionários ou participação em um evento promovendo uma causa. Embora os esforços de relações públicas possam gerar resultados, chegar a um comunicado de imprensa interessante nem sempre é fácil.

Difícil de medir o sucesso

As empresas geralmente acham difícil avaliar o sucesso de uma campanha. Mark Nowlan, colunista de relações públicas da "Entrepreneur" Magazine, observa que medir e avaliar o impacto dos esforços de relações públicas é muitas vezes subjetivo. Ele sugere que é difícil comparar e contrastar o impacto entre as publicações. Você pode contratar um serviço de clipping, que pode ser caro. Caso contrário, você pode procurar por menções pesquisando na Internet usando palavras-chave do seu comunicado de imprensa. Você pode pesquisar revistas e jornais manualmente, o que implica muito trabalho penoso.

Precisa de um publicitário

Você precisará de um publicista interno ou freelancer para lançar uma campanha de relações públicas bem-sucedida. Um publicitário pode identificar os melhores meios de comunicação para criar, construir listas de mídia, desenvolver press releases e escrever histórias. Proprietários de empresas incorrem em uma despesa para serviços de relações públicas, que variam dependendo da sua localização, do nível de experiência do publicitário e do tempo que o publicitário gasta em seu projeto.

Mídia apropriada

Selecionar a mídia apropriada para apresentar suas histórias pode se revelar problemático, à medida que você tenta rever os leitores para ver se eles correspondem ao seu mercado-alvo. Isso leva tempo, o que pode afastá-lo de outras tarefas, a menos que você contrate um consultor para ajudá-lo. Pitching para mídia relevante aumenta suas chances de conseguir cobertura.

Mensagem imprecisa ou Storytelling

Quando você distribui um comunicado de imprensa, ele cai nas mãos de muitos jornalistas, que podem usá-lo para criar uma história interessante. Embora possa ser vantajoso ter uma história escrita sobre o seu negócio, você pode estar em desvantagem se a história for imprecisa, incompleta ou enganosa. Um escritor pode ver um ângulo negativo que pode prejudicar a reputação da sua empresa. Além disso, você pode ter que dar entrevistas para vários escritores, que podem comer em seu tempo.