O que melhor explica o objetivo da publicidade?

O famoso publicitário David Ogilvy disse uma vez astutamente: "Não considero a publicidade como entretenimento ou uma forma de arte, mas como um meio de informação". Seja o que for que a propaganda esteja tentando fazer, seja com palavras ou imagens, sua finalidade é sempre transmitir informações. A informação nem sempre é sobre um produto ou serviço. A publicidade serve de tudo, da política à consciência social, para transmitir uma mensagem.

Solicitação

Uma percepção comum de publicidade está relacionada à solicitação ou ao encorajar os consumidores a comprar os produtos e serviços de uma empresa ou organização. A publicidade pode ser encontrada na forma de anúncios impressos em jornais e revistas, outdoors, listas telefônicas, panfletos e malas diretas, ou em meios eletrônicos, como a Internet, rádio e televisão. Esse tipo de publicidade geralmente promove um determinado produto ou serviço, apresenta uma nova oferta ou promove uma venda ou um evento futuro.

Marketing e Promoção

Esforços de marketing e promocionais usam a publicidade como um veículo para avançar na agenda ou imagem de uma pessoa, grupo, organização ou evento. Por exemplo, um promotor de concertos de música pode usar a publicidade como um método para elevar a imagem de seu cliente e sua próxima turnê musical. Uma promoção nesse sentido é uma forma de publicidade que nem sempre incentiva os consumidores a fazer uma compra imediata, mas os compele a se interessar e investir mais no assunto dos anúncios.

Sensibilização

Campanhas publicitárias projetadas para aumentar a conscientização empregam muitos dos mesmos princípios de publicidade de solicitação. Essas mensagens publicitárias não estão tentando vender algo ao consumidor, mas estão trabalhando para torná-las conscientes de um problema. Os exemplos incluem abordagens usadas por organizações sem fins lucrativos e comunitárias para informar o público sobre questões como escassez de bancos de sangue, poluição nas cidades ou a importância de exames médicos específicos.

Educação e Informação

A publicidade é frequentemente usada como um veículo para educar e informar o público sobre vários assuntos. Por exemplo, a campanha publicitária de uma coalizão de segurança no trânsito pode se concentrar nas conseqüências potenciais da condução sem cinto de segurança, fornecendo informações estatísticas e imagens perturbadoras. As campanhas políticas também usam a educação e a informação em publicidade promovendo registros de votação, questões sobre questões e credenciais para o cargo.

Publicidade Negativa

A publicidade pode ser usada para criticar ou acabar com a concorrência. Considere cartazes que denunciem as ações de um comissário do condado para a reeleição, ou panfletos que forneçam aos eleitores uma contabilidade detalhada de gastos governamentais perdulários. Nesse caso, o indivíduo ou organização que compra publicidade não está tentando vender um produto ou aumentar a conscientização sobre um problema, mas está procurando uma maneira eficaz de criar publicidade negativa para outra entidade, a fim de obter uma vantagem.