Fatores econômicos que afetam o marketing

O sucesso de marketing é fortemente influenciado por fatores econômicos. O poder de gasto está mudando constantemente, e os profissionais de marketing são competitivos à medida que buscam tráfego, conversões e retorno de seus investimentos. Em alguns casos, o sucesso da campanha de marketing é determinado apenas pela eficácia das mensagens e da entrega na campanha. Em tempos de turbulência econômica, no entanto, fatores econômicos incontroláveis ​​também podem influenciar os processos de marketing e o sucesso.

Altas taxas de desemprego

Um aumento nas taxas de desemprego é seguido por uma redução de gastos e menos dólares disponíveis por família. Campanhas de marketing focadas em produtos e serviços desnecessários tornam-se menos eficazes, à medida que o poder de compra diminui. Campanhas focadas em economia de custos podem aumentar, especialmente quando as marcas enfatizam suas marcas com a base de consumidores. Embora o alto desemprego reduza o poder de compra de itens e mercados comuns, como o setor imobiliário, que exige uma classe média forte, os produtos de luxo tendem a permanecer estáveis, pois o desemprego tem um impacto maior na classe média do que nos ricos. Campanhas para veículos de alto padrão, joias e outros produtos de luxo podem permanecer estáveis.

Recessões Econômicas

Uma grande recessão pode abalar mercados inteiros, ao mesmo tempo em que reduz a confiança do consumidor em todos os setores. À medida que o dinheiro se afasta da classe média e até os ricos endurecem o dinheiro, o marketing se torna extremamente difícil. O mercado disponível para a meta é reduzido e os esforços de marketing estão ligados ao aumento dos custos com menos retorno. O valor médio do cliente diminui essencialmente, enquanto o custo por aquisição aumenta. Mercados como a consolidação da dívida e as opções de empréstimos de curto prazo podem, no entanto, aumentar em valor e aumentar os esforços de marketing, uma vez que oferecem uma solução para tempos financeiros difíceis.

Confiança do consumidor

Enquanto a confiança é um fator emocional, ela se liga diretamente à economia e tem uma grande influência no marketing. Os esforços de marketing são mais fáceis e mais eficazes quando o público é menos cético. A confiança do consumidor significa que o público acredita que a economia é forte e que sua renda está bem posicionada para gastar em itens descartáveis. Tempos de alta confiança do consumidor e poder de compra são excelentes para os negócios, já que as campanhas de marketing são bem recebidas e a resposta é alta. Períodos de baixa confiança do consumidor e condições de mercado ruins desafiarão o modelo de negócios. Em alguns casos, isso é prejudicial e pode levar a perdas e portas fechadas. As empresas que adaptam os esforços de marketing para superar a baixa confiança do consumidor terão, no entanto, um modelo refinado que é mais à prova de recessão do que sua concorrência.