Os efeitos de diferentes cores nas emoções das pessoas em anúncios

Os psicólogos têm teorias sobre como a cor afeta as emoções. E o mesmo acontece com os profissionais de marketing, e é por isso que eles escolhem certas cores na publicidade para fazer com que os consumidores comprem produtos e serviços. Nenhuma evidência científica provou que o azul acalma as pessoas, por exemplo, ou o vermelho as deixa com raiva. As pessoas também têm diferentes preferências de cores. Mas as teorias persistem sobre como a cor afeta o comportamento do consumidor. Pequenas empresas podem criar imagens distintas em propagandas, assim como grandes corporações fazem com cores primárias - azul, vermelho, verde e amarelo.

Psicologia das Cores

A psicologia da cor é baseada em teoria e parte em reflexões míticas sobre os efeitos emocionais e mentais da cor, tanto positivos quanto negativos. Acredita-se que tons azuis, verdes, roxos e outros tons frios criam estados de espírito pacíficos, enquanto tons quentes vermelhos, alaranjados, amarelos e outros estão associados à atividade física e à excitação. As cores frias também estão ligadas à tristeza e à indiferença, e tons quentes à agressão e desafio. Um estudo sobre a cor no marketing da Kissmetrics, uma empresa de monitoramento do comportamento do consumidor, mostra que os compradores usam estimulantes visuais sobre o olfato ou toque para obter 93% de suas compras. E a cor é o maior estimulador.

Azul

No mundo dos negócios, o azul representa produtividade, estabilidade e confiabilidade. Os logotipos da empresa aparecem em anúncios para reconhecimento da marca. Os símbolos corporativos mais reconhecidos geralmente são azuis. As pequenas empresas podem ter as mesmas marcas com aparência de suíte executiva que a Samsung, a IBM, a Intel, a Boeing ou a American Express, com logotipos de médio a azul escuro ou roxo. O azul representa a produtividade e a estabilidade desde os tempos antigos, quando as pessoas acreditavam que o céu azul era o lar de deuses míticos com poderes especiais de proteção.

Vermelho

A Visual Impact, uma firma de publicidade e marketing baseada em Michigan, identifica o vermelho como a cor mais dinâmica por causa de sua vibração e capacidade de estimular a paixão e o entusiasmo. Restaurantes e fabricantes de alimentos usam vermelho e seus derivados, amarelo e laranja, em seus anúncios para estimular a fome. A psicologia das cores associa o vermelho ao calor, ao conforto, ao amor e ao romance, o que explica seu sucesso no uso de alimentos e propagandas de viagens mostrando famílias ou casais se divertindo. A conexão do vermelho com a intensidade, a vida e o sangue o torna adequado como um símbolo gráfico universal para o fogo ou um logotipo proeminente para organizações de alto perfil, como a Cruz Vermelha ou o Alvo.

Verde

A psicologia da cor liga-se de verde a sentimentos de paz, equilíbrio, restauração, equilíbrio e harmonia. Green recebeu um impulso na publicidade do movimento global para proteger o meio ambiente. Empresas que fazem ou usam produtos ambientalmente seguros ou que adotam práticas de negócios verdes usam a cor na publicidade. O verde brilhante é um símbolo positivo da consciência ambiental e feriados muito anunciados, como o Natal e o Dia de São Patrício. Mas tons sombrios de verde transmitem estagnação, suavidade e tédio na psicologia das cores.

Amarelo

O amarelo compartilha a fome e os traços de intensidade com o vermelho. Mas a alegria, o otimismo e a felicidade são considerados traços amarelos. A psicologia das cores equivale às qualidades menos positivas do amarelo com raiva, frustração e egoísmo. Anunciantes usam amarelo para promover alimentos e outros produtos destinados a tornar as pessoas felizes. Mas, cientificamente, a cor reflete altos níveis de luz, que podem superestimular o olho e causar irritação quando vistos em anúncios.