Bons exemplos de promoções de marketing conjunto

Quando duas empresas elaboram estratégias em um esforço de co-marketing, elas o fazem com a intenção de desenvolver em conjunto um novo produto que possa ser usado para alavancar e reforçar o poder de cada marca. Parcerias de co-marketing são geralmente firmadas por empresas cujos produtos se vinculam, complementam ou agregam valor ao mercado. Os esforços de co-marketing são mais bem sucedidos quando ambas as marcas são comparáveis ​​em participação de mercado ou produto.

Programa Intel Inside®

O Programa Intel Inside® foi lançado em 1991 e continua até hoje como um dos avós de todos os programas de marketing conjunto. Quando a Intel co-marcou com fabricantes de PC para fornecer sua tecnologia para computadores, era inédito para um fabricante de semicondutores comercializar para o consumidor. A campanha impulsionou a Intel para a lista das 10 mais poderosas marcas do mundo. Por sua vez, os fabricantes de computadores conseguiram reduzir as despesas de publicidade adicionando o logotipo da Intel ao produto. O logotipo também foi um sinal de qualidade que agregou valor à marca do computador.

Eddie Bauer Edição do Ford Explorer

A Ford fez uma parceria com a Eddie Bauer, uma varejista de catálogo de alto nível reconhecida por roupas e acessórios de qualidade, para criar a assinatura Eddie Bauer Edition do Ford Explorer, que incluía a insígnia Bauer e o estilo luxuoso. Ambas as empresas tiveram enorme sucesso com o lançamento porque a reputação mútua de qualidade e valor complementava as marcas de cada um.

Brownies Pillsbury com Chocolate Nestlé

Um esforço de co-branding de um ingrediente é quando duas empresas usam uma de suas marcas ou submarcas para criar um novo produto. Um bom exemplo de co-branding de ingredientes é o Pillsbury Brownies, de propriedade da General Mills, emparelhado com o chocolate Nestlé. Essas duas marcas aumentam a oferta para o cliente combinando gostos complementares, criando valor de marca e reforçando associações para os negócios.

Considerações de co-branding

Embora muitas marcas tenham sido bem-sucedidas, há sempre um risco no marketing conjunto com outro produto. Se o consumidor tiver uma experiência ruim com um produto que seja co-branded, isso pode afetar ambas as marcas - e se uma das marcas for nova, muitas não sobreviverão a um mau ritmo ou a uma queda na confiança do consumidor. Outro risco pode surgir quando uma marca domina a outra, ou se ambas as marcas se diluem. Além disso, se um esforço de co-marketing não for bem executado ou for mal concebido, ou se não houver nenhum valor agregado para o consumidor, ele poderá se sentir menosprezado ou aproveitado.