Estratégia de marketing do Google

Com os usuários de Internet dos EUA realizando mais de 18 bilhões de buscas todos os meses, de acordo com o Wall Street Journal, operadores de mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo estão entre os sites mais visitados na Internet. Além de seu valor prático, isso também torna as plataformas de marketing poderosas dos mecanismos de busca, um fato que certamente não está perdido no Google. O Google é líder de mercado em mecanismos de pesquisa, com mais de 66% do mercado no último ranking da comScore. O gigante das buscas obtém sua receita de publicidade e oferece vários programas para uma estratégia abrangente de publicidade para pequenas empresas.

Otimize sua classificação no mecanismo de pesquisa

Um alto ranking do mecanismo de pesquisa do Google - esses pontos cobiçados na primeira página de resultados - leva sua pequena empresa à atenção de possíveis clientes que já procuram informações em seu campo. O algoritmo de classificação confidencial do Google leva em consideração vários fatores. Mas qualquer esforço dedicado de otimização de mecanismo de busca para uma pequena empresa deve se concentrar em incorporar palavras-chave importantes em todo o site, atualizar e adicionar conteúdo com frequência, revisando a estrutura do seu site com links de navegação e linguagens de programação que o Google pode ler, links para sites relacionados e tê-los de volta para você. Todas essas etapas podem ter um impacto positivo na sua posição no mecanismo de pesquisa do Google.

Espaço de compra nos resultados da pesquisa

Frequentemente chamados de "links patrocinados", os anúncios do Google AdWords são links pagos exibidos nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, embora não nos próprios resultados. Os usuários do Google AdWords pagam para aparecer quando os usuários pesquisam determinados termos. os anúncios são faturados por impressão ou por clique do usuário. Os preços variam dependendo da popularidade dos termos de pesquisa, mas mesmo uma pequena empresa com um orçamento limitado pode gerenciar uma estratégia bem-sucedida do Google AdWords selecionando alguns termos diretamente relacionados à sua empresa e exibindo anúncios com informações sobre descontos ou ofertas especiais. Mantenha o texto do seu anúncio curto e direto e tente escolher termos de pesquisa que indiquem um desejo de comprar, em vez de apenas a curiosidade sobre o produto.

Encontre um canal de publicidade de nicho

O Google administra canais de publicidade em vários sites afiliados que concordam em exibir seus anúncios. Desde blogs até o The New York Times, essa rede de sites permite que os anunciantes do Google exibam seus anúncios em páginas com conteúdo relevante para seus negócios. Para uma empresa de pequeno porte, essa grande rede de canais de publicidade pode ajudar você a encontrar um bom nicho adequado para sua cópia de publicidade, como um blog sobre o setor de panificação para links para uma confeitaria. Para reduzir custos, procure blogs populares da sua região como um espaço publicitário econômico.

Obter no mapa

Em um esforço para tornar seus resultados de pesquisa mais segmentados para a área local do usuário, o Google geralmente gera locais do Google Maps junto com seus resultados de pesquisa. Uma pesquisa por "lojas de hardware em Memphis", por exemplo, produzirá vários resultados e um mapa de lojas de hardware registradas no Google Maps em Memphis. Ter sua pequena empresa registrada no Google Maps com o Google Places é um primeiro passo importante, mas você também pode melhorar sua presença com fotos, descrições, vídeos e comentários de clientes em seu perfil. Pequenas empresas também devem usar algumas palavras-chave relacionadas à sua área local em sua cópia do site para se certificar de que estão chegando em listas locais.