Como escrever uma cópia de rádio para um serviço de negócios

Quando você possui ou administra uma empresa, a publicidade e o marketing desempenham um papel fundamental na sua linha de fundo. É por isso que criar uma cópia estratégica e cuidadosa para seus anúncios de rádio é importante para realmente alcançar seus clientes, reforçar sua marca e, mais importante, vender seus serviços. Se você estiver escrevendo o roteiro do anúncio de rádio da sua empresa, precisará manter seu cliente na linha de frente da sua mensagem.

Coloque seu cliente em primeiro lugar

Um erro que muitas empresas cometem quando estão criando uma cópia para um anúncio de rádio para promover um serviço é concentrar a mensagem na empresa e no serviço. Isso pode ser complicado, porque quando você está construindo uma marca, você quer falar sobre o que você faz e quem você é. Dito isso, você tem tempo limitado em um anúncio de rádio e precisa gastar esse tempo resolvendo um problema que seu ouvinte tem. Por exemplo, se você vende um serviço de limpeza de carpetes, não comece seu anúncio dizendo aos seus ouvintes tudo que você faz bem. Inicie o anúncio identificando-se com seu cliente e seus tapetes sujos. Se os feriados estão chegando, fale sobre como é importante mostrar um lar limpo para a família e amigos que estão visitando. Seus clientes se identificarão melhor com isso e estarão mais aptos a continuar ouvindo ao apresentar sua solução.

Evite Discurso Técnico ou Jargão

Você é provavelmente um especialista em seu setor. Dito isto, a maioria de seus clientes provavelmente não é. Afinal, é por isso que eles precisam do seu serviço. Ao criar uma cópia para um anúncio de rádio, evite usar o jargão da indústria ou o idioma que seja muito técnico. Os ouvintes tendem a ignorar quando uma mensagem requer muito foco para compreender. Escreva seu roteiro exatamente como você falaria - menos os termos técnicos que o leigo não entenderá. Se você está vendendo um serviço de controle de pragas, por exemplo, fale sobre seus pesticidas ambientalmente seguros, e não sobre os químicos exatos que você usará.

Repetir informações importantes

Embora você tenha tempo limitado em um anúncio de rádio, é importante enfatizar sua chamada à ação. Sua chamada à ação é o que você quer que seus ouvintes façam quando ouvem seu anúncio. Por exemplo, se você quiser que eles liguem para marcar uma consulta, diga-lhes para fazê-lo. Se você quiser que eles imprimam um cupom on-line, forneça o endereço da web. Como essa é a parte mais importante do seu anúncio, você precisa enfatizar isso. Repita números de telefone e endereços da web pelo menos duas vezes para que os ouvintes tenham a chance de tomar nota. E se você estiver promovendo uma promoção especial, repita os detalhes da venda algumas vezes.

Mantenha simples

Uma armadilha que muitas empresas enfrentam quando criam cópias de rádio é tentar falar com mais de um serviço. Embora você possa oferecer uma série de serviços que gostaria de divulgar, um anúncio de rádio pode não ser o lugar para fazê-lo. Em um período tão curto de tempo, colocar muita informação em um script pode deixar seu ouvinte mais confuso do que animado com seus serviços. Atenha-se a um serviço central e tema. Por exemplo, se você é um salão de beleza que oferece cortes de cabelo para as famílias, mantenha seu roteiro de rádio sobre essa promoção e serviço em particular. Embora você também esteja oferecendo serviços de coloração e blowout, você corre o risco de diluir sua mensagem principal preenchendo-os.