Formas mais eficazes de publicidade

Qualquer proprietário de empresa sabe que a publicidade é a porta de entrada para aumentar a receita. Saber onde e como gastar seu dinheiro pode tornar seu orçamento de publicidade ainda mais eficaz. A Nielsen, um grupo de pesquisa de publicidade, usa dados demográficos para entender a eficácia dos meios de publicidade em determinados grupos etários. Assim, quando se trata de escolher a publicidade mais eficaz para o seu negócio, comece segmentando o público certo.

Segmentação de jovens adultos

Anúncios para jovens adultos precisam ser únicos e frequentes. Adultos de 18 a 49 anos são consumidores vorazes de mídia, com exposição freqüente a inúmeras mensagens de marketing. A maioria dos adultos entre 18 e 34 anos possui um computador, e os jovens adultos têm 68% mais chances de fazer uma compra online do que o usuário médio da Internet. Mais de 80% dos jovens adultos usam mídias sociais. A publicidade digital é um meio sólido para atingir os jovens consumidores. Pesquisas pagas, como otimização de mecanismos de busca ou pagamento por clique, anúncios no Facebook e marketing por e-mail, são formas eficazes de atingir um público entre 18 e 49 anos. Não conte televisão e marketing por e-mail, no entanto. De acordo com um relatório de 2012 da Divisão de Marketing da Barnes & Noble College, os jovens adultos dizem que os comerciais de e-mail e TV são a melhor maneira de alcançá-los em outros meios de publicidade, como cupons ou anúncios de rádio.

Segmentação de fêmeas

Empresas como boutiques de moda ou salões de cabeleireiros voltados principalmente para o público feminino podem recorrer a meios de publicidade eficazes, como revistas e jornais locais, publicidade televisiva e esforços comunitários para se conectar com seu público. Revistas locais que focalizam ou têm subseções relacionadas a temas domésticos, de estilo, de moda, familiares ou domésticos têm forte presença junto ao público feminino. A publicidade televisiva é uma boa maneira de alcançar um grande público feminino colocando anúncios em talk shows, seriados e reality shows. A publicidade eficaz também pode ser realizada por meio do contato com outras mulheres da comunidade. Exemplo: lojas de roupas podem organizar um workshop de moda para mulheres que entram no mercado de trabalho. Salões podem oferecer demonstrações de maquiagem gratuitas para estudantes do ensino médio. As livrarias podem organizar uma leitura por uma autora popular ou introduzir programas de leitura infantil à comunidade.

Segmentação de machos

Atingir o público-alvo masculino através da publicidade depende muito da faixa etária que sua empresa deseja segmentar. As idades de 12 a 24 anos passam grande parte do tempo jogando videogames e praticando esportes. Meios de publicidade sólidos para essa faixa demográfica incluem publicidade on-line nos sites mais influentes de videogames, como PlayStation ou XBOX. Outdoors em videogames também são eficazes. Machos de 25 a 44 anos passam muito tempo na Internet e assistindo TV; anúncios nesses meios fazem sentido para alcançá-los. Homens mais velhos com idades entre 45 e 64 anos também podem ser engajados através desses dois médiuns. Os anúncios de TV e de pesquisa são uma forma eficaz de atingir essa faixa etária, mas não descartam propagandas no rádio ou em videogames, pois até mesmo homens maduros participam dessas atividades de lazer.

outras considerações

Quando se trata da publicidade mais eficaz, os dados demográficos são apenas um fator. As empresas precisam avaliar o retorno do investimento de cada uma das campanhas de publicidade de resposta direta para determinar a eficácia geral. Para outros esforços de marketing, como mídias sociais e blogs, o retorno sobre o investimento é mais difícil de discernir.