Resumo final de um plano de marketing

O “resumo final” de um plano de marketing também é normalmente chamado de “resumo executivo”. É aqui que você resume o conteúdo do plano de marketing e descreve brevemente os principais pontos discutidos no plano. Embora esse resumo apareça na frente do documento do plano de marketing, ele normalmente é escrito por último, porque serve como um resumo de todo o documento.

Observações introdutórias

O resumo final deve começar com algumas observações introdutórias sobre o plano de marketing. Você deve mencionar algo sobre o mercado primário da empresa, uma descrição de seus produtos e / ou serviços e, talvez, algumas linhas sobre sua história. Isso é importante para estabelecer a credibilidade do negócio e posicioná-lo no mercado mais amplo. Se você for uma pequena empresa ou uma empresa iniciante, use os comentários introdutórios para descrever suas próprias credenciais e como planeja usá-las para lançar a empresa.

Declaração de Metas e Objetivos

Após as breves observações introdutórias, mova o tom do resumo final para a missão, metas e objetivos da organização. O que o plano de negócios espera realizar em geral e através do uso deste plano de marketing? Quais são seus objetivos de curto prazo (seis meses) e seus objetivos de longo prazo? Delinear esses objetivos dá aos leitores uma noção do que esperar ao ler todo o plano de marketing, e ajuda você, como autor do plano, a expor sucintamente a visão de sua empresa para suas vendas e marketing. Torne as metas e objetivos SMART - específicos, mensuráveis, atingíveis, realistas e limitados no tempo. Mantenha-o livre de jargões e facilmente legível.

Perfil de gestão

Após a lista de metas e objetivos, é padrão fornecer um perfil ou instantâneo dos principais gerentes da empresa, bem como sua estrutura organizacional. Diga aos leitores que tipo de empresa você estabeleceu. É uma sociedade unipessoal, uma parceria ou uma empresa pública? Em seguida, liste os principais gerentes e explique brevemente suas funções. Você também pode querer descrever os relacionamentos de relatório. Explique quem tem o controle final sobre as decisões de marketing e vendas.

Esboço do documento

Nas poucas linhas finais do resumo executivo, descreva brevemente o conteúdo do restante do plano de marketing. Normalmente, o plano de marketing conterá uma análise detalhada do consumidor, um perfil dos clientes atuais e potenciais, uma estrutura de marketing e um plano de vendas, incluindo metas e benchmarks. Diga aos seus leitores como o documento está organizado para que eles tenham uma ideia do que esperar e, se quiserem, pule para seções específicas. Lembre-se de que as audiências do seu plano de marketing provavelmente são financiadores ou potenciais investidores. Essas pessoas podem estar mais interessadas em suas finanças do que em seu perfil de mercado ou vice-versa, portanto, facilite o acesso a partes específicas do plano fazendo referência ao resumo final.