Exemplos de publicidade para os idosos

Com mais de 40 milhões de americanos com 65 anos ou mais, e outros 30 milhões esperados para atingir essa idade até 2018, os baby boomers ainda carregam bilhões de dólares em poder aquisitivo. As empresas reconhecem esse poder e vendem vários produtos para canalizar alguns desses bilhões para seus produtos. Enquanto a maioria usa meios éticos e mensagens de bem-estar, alguns recorrem ao medo e ao engano para capturar esses dólares.

Prescrição de Medicamentos

Os avanços na tecnologia médica, na pesquisa farmacêutica e no conhecimento nutricional permitiram que os clientes idosos vivessem vidas mais longas e saudáveis. À medida que a base de clientes fica mais velha e as suas necessidades de medicamentos controlados aumentam, vários anunciantes atacam os idosos à medida que os clientes mais velhos procuram manter a saúde e recuperar a juventude. Os anúncios de medicamentos para a disfunção erétil, como o Viagra e o Cialis, e a terapia de reposição de testosterona promovem a ideia de que os homens idosos podem continuar a ter o mesmo desempenho que nos primeiros anos.

Instrumentos financeiros

Muitas pessoas idosas atingiram um nível de estabilidade financeira que talvez não tenham visto nos primeiros anos. Um relatório de 2009 do New York Times previu que a renda mediana mais alta seria em lares liderados por indivíduos entre 55 e 64 anos. Por essa razão, os anunciantes procuram clientes idosos por instrumentos financeiros. As empresas que oferecem fundos de aposentadoria, apólices de seguro suplementares e hipotecas reversas segmentam seus anúncios para um público mais velho.

Hobbies e Atividades

A maioria dos idosos tem tempo extra para desfrutar de suas atividades favoritas e hobbies durante sua aposentadoria. As empresas que fornecem equipamentos e suprimentos para esses hobbies concentram seus esforços de marketing nesses clientes mais antigos. Lojas e fabricantes de equipamentos de golfe costumam direcionar seus anúncios para empresários aposentados ou semi-aposentados como forma de permanecer ativos e sociais. Os idosos também são responsáveis ​​por 80% das viagens de lazer, portanto, as empresas de viagens também têm como alvo clientes idosos com pacotes de férias.

Golpes e Contras

Nem todos os anunciantes que visam os idosos fazem isso com intenções éticas. Muitos trapaceiros abordam metas antigas que consideram lucrativas e vulneráveis. Um esquema envolve os operadores de telemarketing, que oferecem aos idosos um desconto de 50% em medicamentos prescritos. O cliente deve pagar uma "taxa de adesão" de US $ 200 para ingressar em um clube de descontos e pagar com um cartão de crédito. No caso improvável de qualquer medicamento chegar ao cliente, pode ser um placebo ou um suplemento de ervas, não o medicamento prometido.