Exemplos de diversidade em dados demográficos de marketing

É vital levar em consideração a demografia ao montar seu plano de marketing. Você precisa saber quem está mais propenso a comprar seu serviço ou produto e como você pode alcançar melhor esses consumidores por meio de sua publicidade e relações públicas. A demografia primária, como idade, sexo e renda, é sempre relevante, mas você não pode descartar subgrupos importantes que influenciam sua participação de mercado, como origem nacional e orientação sexual.

País de origem

A migração continua afetando a diversidade da população dos EUA. Em 2012, mais de 1 milhão de imigrantes receberam status legal de residente permanente nos Estados Unidos, continuando uma tendência que não diminui desde os anos 1800, de acordo com o Departamento de Segurança Interna dos EUA. O maior número de imigrantes legais veio do México, com a China e a Índia logo atrás. As mudanças demográficas criam oportunidades de marketing em todas as áreas do país. Os imigrantes legais trazem poder de compra que não pode ser negligenciado, já que o status de imigração prioritário é dado àqueles que possuem formação profissional.

Seniors de trabalho

À medida que as pessoas vivem mais e precisam continuar trabalhando, o poder de compra das gerações mais velhas cresce também, criando novos dados demográficos para os objetivos de marketing sênior. DiversityBusiness.com relata que até 2016, mais de 10 milhões de trabalhadores terão mais de 65 anos, quase o dobro de 2006. Os idosos em atividade ainda precisam comprar itens como roupas da moda e transporte que os idosos em anos anteriores não precisavam com tanta frequência, fornecendo muitas empresas com novas opções de marketing.

Baby Boomers

Nenhum estudo de pesquisa de marketing está completo sem referência ao número de baby boomers que atingem a terceira idade. Nem todos eles continuam trabalhando. Quase 78 milhões de pessoas nasceram entre 1946 e 1964, os anos que definem o grupo de consumidores baby boomers, segundo o Instituto de Pesquisa Econômica e Social. Como um todo, esse grupo de consumidores detém mais de US $ 2, 3 trilhões em renda disponível que toda empresa quer obter. Embora seja possível direcionar idosos e suas necessidades com campanhas adequadas, considere o grupo como um todo e acompanhe os idosos instruídos e ricos e suas necessidades, bem como os solteiros que se mudam para as comunidades de aposentados e os milhões de ninhos que povoam cidades do país.

Orientação sexual

Os consumidores com orientação sexual não tradicional, como as populações gay, lésbica e transgênero, fornecem um número crescente de pessoas que os profissionais de marketing experientes não ignoram. De acordo com o Pittsburgh Post-Gazette, os consumidores GLBT detêm cerca de US $ 660 bilhões em renda pronta descartável, o que significa aumento de vendas se você atingir essa população. Além disso, 76% dos mesmos consumidores ganham mais de US $ 40 mil por ano. Quando a Corporação de Marketing de Turismo da Grande Filadélfia lançou uma campanha de marketing direcionada para a comunidade GLBT em 2008, os gastos de turistas não-tradicionais aumentaram em 30%.