Exemplos de Marketing Secreto

O marketing secreto procura influenciar as decisões de compra sem avisar o consumidor sobre a manipulação. Também rotuladas como buzz, marketing de guerrilha ou marketing furtivo, essas táticas assumem quatro formas distintas: espiões e enxadristas são atores contratados para fazer com que as pessoas comprem ou discutam produtos em destaque. As agências de publicidade também veiculam mensagens por meio da veiculação de produtos ou lançamentos em vídeo, que imitam os relatórios de transmissão convencionais. Essas tendências preocupam os críticos, que descrevem o marketing disfarçado como manipulador e enganador.

Ad Spies

Pagar atores para lançar sub-repticiamente produtos é uma tática favorita dos marqueteiros disfarçados, escreveu Gary Ruskin, diretor executivo da Commercial Watch, à Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos em outubro de 2005. Os espiões são frequentemente contratados para divulgar produtos locais para ajudar a distribuir a fatia de mercado de um cliente. Em sua carta, Ruskin citou uma grande empresa de alimentos que procurou desenvolver um novo lanche saudável. O programa piloto da empresa apresentava espiões em torno das clínicas enquanto eles testavam o novo produto. O objetivo é uma campanha que não se pareça com um esforço de marketing tradicional.

Leaners

"Leaners", como são apelidados, representam uma variação na abordagem do ad-spy, afirma Ruskin. As empresas que usam esse método enviam seus produtos com atores para os estabelecimentos da moda, onde fazem conversas com estranhos. No entanto, as conversas seguem um formato com script projetado para fazer com que os clientes interajam com o produto de alguma forma. Uma técnica envolve ter o telefone de um ator tocando no bar, seguido pela imagem do interlocutor aparecendo na tela. Os críticos chamam a prática de enganosa, uma vez que os atores nunca se identificam, nem revelam seu verdadeiro propósito.

Colocação de produto

A exibição de produtos de forma proeminente é uma prática padrão na produção de filmes e TV. Os comerciantes ocultos também estão explorando esse método de colocação de produtos para sua vantagem, como o "Metro" relatou em maio de 2004. A Beer.com seguiu essa lógica ao colocar 50.000 tampas de garrafas com seu nome em bares durante o Mardi Gras e festas de primavera. Em outro cenário, uma empresa de Massachusetts enviou passageiros falsificados para os metrôs locais com jornais que continham anúncios de páginas falsas igualmente falsas para seus produtos. Ao fazer isso, a empresa esperava convencer as pessoas de que ela estava bem estabelecida e bem-sucedida.

Comunicados de notícias em vídeo

Para os críticos, os noticiários de vídeo representam um desnível significativo de fronteiras entre jornalismo e marketing - já que os publicitários que aparecem neles são repassados ​​como repórteres de transmissão tradicionais, de acordo com um resumo publicado pela PR Watch. No entanto, embora estilizados como notícias, os VNRs se concentram em vender um produto. As emissoras de TV locais costumam responder inserindo seus próprios gráficos ou contratando um repórter para redigitar o roteiro em sua voz. Essa abordagem disfarça ainda mais a relação de uma estação com seu cliente, enquanto faz com que o produto final soe como um de seus próprios relatórios.