Fatores a considerar em marketing

O marketing é uma função comercial muito mais ampla do que muitas pessoas imaginam. Para alguns, são pagas mensagens promocionais entregues a clientes potenciais ou atuais. Embora as promoções sejam um ingrediente-chave no marketing, também incluem pesquisa, desenvolvimento de produtos e atendimento ao cliente. Ao pesar todo o processo de marketing, ajuda a considerar vários fatores importantes para o sucesso.

Necessidades Tecnológicas

Antes de ir longe demais no planejamento de todas as táticas de marketing grandiosas, você precisa levar em conta os custos e a logística para construir a infraestrutura de tecnologia necessária. O marketing tornou-se muito voltado para a tecnologia, já que as empresas dependem muito da coleta de dados, da análise computacional baseada em software e das decisões de promoção e serviço orientadas por dados. Ao desenvolver um plano de marketing, considere quanto tempo, dinheiro e esforço você pode investir na infraestrutura de tecnologia.

Seu orçamento

Algumas empresas consideram a tecnologia usada no marketing como parte dos orçamentos operacionais. Seu orçamento de "marketing" normalmente abrange dinheiro destinado especificamente à realização de pesquisas de mercado e atividades promocionais. Seu orçamento determina muito do que você faz nessas áreas principais de marketing. Muitas pequenas empresas têm orçamentos muito mais restritivos do que as contrapartes maiores. Assim, você precisa reconhecer mídias promocionais comuns e acessíveis, como rádio e jornais locais, mala direta, panfletos e cartazes.

Avaliando Resultados

Tal como acontece com outros investimentos de negócios, você quer saber o retorno que você recebe de atividades de marketing. A avaliação dos resultados é essencialmente para otimizar continuamente a eficiência do marketing. Para uma nova empresa, o reconhecimento da marca é muitas vezes um objetivo inicial. Medir a mudança na conscientização do marketing alvo desde o início de uma campanha até o fim ajuda você a avaliar seus esforços. Uma empresa mais estabelecida pode querer fortalecer a fidelidade à marca e medir os resultados com estudos de fidelidade. Para objetivos de vendas de curto prazo, você pode acompanhar as vendas antes, durante e depois de uma campanha.

Visão a Longo Prazo e Objetivos

Enquanto muitas pequenas empresas usam descontos e promoções para atrair clientes, você tem que levar em consideração as implicações de longo prazo de seus esforços de marketing. A pesquisa de mercado pode custar algum dinheiro adiantado, mas se familiarizar mais com as necessidades do mercado-alvo pode proporcionar grandes vantagens de comunicação. Atividades de construção e vendas de marca de longo prazo centradas na comunicação de sua proposta de valor ou integradas em um plano de marketing de longo prazo. Se você usa promoções em excesso, corre o risco de criar uma orientação de preços no mercado.