Estratégias globais de produtos e promoção

As empresas desenvolvem estratégias de marketing para construir uma base de clientes fiéis, construir relacionamentos com esses clientes e criar valor para o cliente. Estratégias efetivas de produto e promoção são essenciais para garantir que seu produto esteja prontamente acessível no mercado global. Considerações especiais são necessárias quando o marketing para clientes globais, tais como questões internacionais de tecnologia, transporte e regulação.

Extensão

Uma extensão de produto direta está apresentando seu produto a um mercado global sem nenhuma alteração. Alguns produtos são mundialmente conhecidos e não precisam de alterações adicionais no produto ou na promoção. As pessoas querem o produto em uma base global e, quando ele é disponibilizado para eles, ele é adquirido sem a necessidade de criar estratégias adicionais de marketing ou promoção.

Adaptação

Estratégias de adaptação de produção e promoção são usadas em um mercado global para um produto que pode ser popular, mas precisa ser adaptado para atender às exigências e costumes locais. Por exemplo, clientes de países menos ricos podem precisar de um produto de qualidade semelhante que tenha sido reduzido para ser mais acessível para compra. Os produtos de tecnologia devem ser alterados para atender à linguagem específica do país que está sendo comercializado.

Invenção

Outra estratégia de produto e promoção é a invenção de um novo produto para atender às necessidades de um determinado país. Por exemplo, os consumidores em condições de deslocamento intenso podem precisar de um produto para laptop que melhor se adapte à sua situação de viagem, uma versão mais compacta do laptop típico. Essa estratégia também poderia assumir a forma de reinventar um produto popular para atender às necessidades de um determinado país ou região do mundo.

Considerações sobre preços

As estratégias globais de produto e promoção devem levar em consideração as condições econômicas do país onde os produtos são introduzidos. Por exemplo, um preço que pode ser descontado nos Estados Unidos seria considerado alto demais para os países mais pobres ou talvez não alto o suficiente nos países ricos. Para combater os preços sendo muito altos em países menos ricos, uma empresa poderia fazer uma versão menor ou menos complexa a um preço menor.