Impacto da globalização na publicidade

Os gastos com publicidade global atingiram US $ 557 bilhões em 2012, de acordo com a empresa de pesquisa Nielsen. A crescente globalização de setores como bens de consumo e vendas de automóveis está levando os anunciantes a alterar suas estratégias criativas e de gastos para alcançar compradores em países que estão vendo um aumento na renda disponível. Empresas de todos os tamanhos descobriram que as campanhas publicitárias que funcionam bem em um país não terão necessariamente o mesmo impacto em todos os mercados.

Desafios Estratégicos

Pesquisadores da Stern School of Business, da Universidade de Nova York, observam que os desafios para atingir o público-alvo incluem o fato de que os canais de mídia não têm o mesmo alcance em todos os países. A publicidade na TV pode atingir públicos muito menores em alguns países do que nos Estados Unidos. A mídia impressa pode não funcionar em mercados que ainda têm baixos níveis de alfabetização. A propaganda de rádio pode ser mais eficaz em uma região como a América do Sul, onde a música popular é uma parte importante da cultura local.

Barreiras Culturais

Diferenças de idioma e cultura também precisam ser consideradas ao anunciar em diferentes países. Por exemplo, os pesquisadores da Escola Stern notam, "Got Milk?" Da American Dairy Association? A campanha, que teve grande sucesso nos EUA, não funcionou no México porque a frase, quando traduzida para o espanhol, aparece como "Are You Lactating?" Campanhas publicitárias bem-humoradas podem funcionar em um país e cair em outro, e deve-se tomar cuidado com o uso de certos símbolos e cores. Vários países tropicais, por exemplo, associam a cor verde ao perigo, o que não é o caso nos EUA, e a cor vermelha está associada a casamentos e felicidades na China.

Marcas globais

Várias empresas conseguiram superar as complexidades do marketing transnacional para estabelecer marcas globais de sucesso. O McDonald's, por exemplo, desenvolveu mensagens de marketing claras, simples e consistentes que se traduzem em diferentes culturas e revisou suas linhas de produtos para apresentar itens mais saudáveis ​​e outros voltados para mercados locais - como o vinho na França e o sushi em países asiáticos. Outros capitalizaram em eventos globais como os Jogos Olímpicos para impulsionar suas marcas com um público internacional, como a fabricante de eletrônicos LG, quando os jogos foram realizados na Coréia do Sul e a operadora de telefonia móvel China Mobile, quando o evento ocorreu em Pequim.

Consumidores Globais

A publicidade eficaz pode criar novas demandas em novos mercados, influenciando mudanças nos hábitos de compra e nos estilos de vida. Adolescentes e jovens adultos no exterior transformaram marcas americanas como Levi's, Nike, McDonald's e Marlboro em marcas internacionais. Em alguns países, a adoção de produtos ocidentais causou repercussões culturais e políticas. No entanto, o crescente acesso à TV a cabo e satélite, bem como à Internet de banda larga, também estabelecem laços e expectativas comuns entre as nações, o que tem beneficiado as companhias aéreas, fabricantes de roupas e outros anunciantes que visam um público global.