Como escrever um slogan poderoso

"Derrete em sua boca, não em suas mãos." "Você está em boas mãos." "O rei das cervejas." Frascos memoráveis ​​como esses não são criados em um instante. Embora pareçam simples, é provável que as pessoas passem muitos dias planejando a maneira perfeita de descrever o que faz a empresa ou o produto deles escolher. Um slogan é o último pensamento que os clientes têm em um campo. Faça um pensamento que vai ficar com eles e motivá-los a vir e comprar.

Se destacarem

Os melhores slogans são aqueles que separam uma empresa de sua concorrência. Embora vários fatores possam diferenciar uma empresa, é importante se concentrar em apenas um fator diferencial - a razão pela qual os clientes em potencial devem embarcar. É importante ser honesto aqui e não inflar reivindicações. Leia o discurso do elevador da empresa - o discurso de 30 segundos que pode ser feito em uma curta viagem de elevador - e tire a ideia principal disso, então reduza-a a um slogan.

Fazer isso cantar

Como uma música rápida, um slogan deve ter ritmo, por isso é fácil de dizer e fácil de lembrar. Brainstorm palavras e frases que descrevem a proposta única de venda. Tente usar palavras rimadas, opostos e outras palavras. Coloque frases diferentes juntas, depois mude uma palavra ou reposicione as palavras. Enlouqueça com ideias, receba sugestões de outras pessoas e deixe flotar potenciais slogans. Em seguida, reduza-os aos poucos que são mais memoráveis.

Mantenha-o curto

Apontar para um slogan com, no máximo, seis a oito palavras. Qualquer coisa mais vai perder o interesse das pessoas e certamente não será memorável. Alguns dos slogans mais duradouros e memoráveis ​​têm apenas três ou quatro palavras. "Apenas faça isso" da Nike. Burger King "Faça do seu jeito." Coloração de cabelo de Loreal "Porque você vale a pena." KFC "Finger-lickin 'bom". Mesmo que o benefício a ser transmitido seja longo, reserve um tempo para trabalhá-lo e aprimorar o texto até que seja curto, simples e memorável.

Banir os Blahs

Evite clichês e "nada" de palavras que tenham perdido o significado do uso excessivo e da subjetividade, como qualidade, serviço, comprometimento e excelência. Palavras e frases vagas trazem "blá, blá, blá", suspiros do público - assim como afirmações genéricas que poderiam facilmente ser ditas sobre outra empresa. "Estamos aqui para você" deixa os leitores pensando bem, vamos esperar que sim. "Estamos ao virar da esquina" transmite a mensagem de que uma empresa é local e conveniente, mas não muito empolgante. Mantenha a ideia, mas aumente com o zing.

Durma nele

Anúncios e manchetes vêm e vão, mas um slogan deve ser projetado para o longo prazo. Então vale a pena gastar o tempo necessário para elaborar o slogan perfeito. Aguarde alguns dias e estude taglines em potencial novamente. Pergunte aos amigos, colegas de trabalho e parentes sua opinião, sem oferecer-lhes muita informação. Afinal, os leitores não terão informações extras - apenas o slogan. Considere cuidadosamente o feedback que eles oferecem. Faça ajustes até que quase todos estejam de acordo que é curto, é memorável e canta.