Tipos e eficácia da publicidade online

A publicidade na Internet tem muitas vantagens em termos de custo-benefício. Além disso, a publicidade na Internet é muito mais direcionada; Sua eficácia pode ser personalizada com o uso de palavras-chave criadas para segmentar um público-alvo específico e atraí-lo para seus anúncios. Além disso, é mais fácil rastrear a eficácia da publicidade on-line, pois os anunciantes podem examinar os padrões de resposta. essa informação pode ser usada para criar campanhas publicitárias futuras mais eficazes.

visão global

As três formas mais comuns de publicidade on-line incluem anúncios pop-up, anúncios pop-under e banners. De acordo com os autores Juan E. Gilbert e Yuehua Lin, da Universidade de Auburn, esses itens costumam ser vistos como intrusivos para o público on-line, motivo pelo qual os anunciantes estão escolhendo novos modelos; Um desses modelos é o modelo de som de fundo.

Pop-ups e Pop-Unders

Esses modelos são atualmente a forma mais popular de publicidade na Internet. Os pop-ups envolvem um anúncio que "aparece" ou é aberto em um novo navegador. Pop-unders não são diferentes de pop-ups; no entanto, os pop-unders estão ocultos atrás de uma página da Web carregada. Não há consenso sobre a eficácia desses modelos. Por exemplo, em seu artigo intitulado "Um estudo de eficácia dos modelos de publicidade on-line", Gilbert e Lin afirmam que esses modelos são atormentados por desvantagens porque são intrusivos demais. No entanto, no artigo "Publicidade na Rede de Display Online: Segmentação e Obstrução", os pesquisadores Goldfarb e Tucker explicam que essas formas são realmente eficazes porque são memoráveis ​​para o consumidor.

Anuncios

A publicidade em banners tem sido considerada a menos eficaz dos modelos de publicidade on-line, já que os banners são considerados fáceis de ignorar. No entanto, de acordo com Scott McDonald da Conde Naste Research, os banners foram eficazes quando localizados em sites com conteúdo relacionado. Em 2009, a pesquisa do McDonald's sugeriu que os banners de conteúdo relacionados tinham 61% mais chances de serem clicados se o conteúdo estivesse relacionado ao conteúdo de um site. Além disso, os anúncios de banner tiveram uma alta taxa de eficácia em sites de entretenimento e comida.

Som de fundo

Um dos modelos mais recentes de publicidade on-line é o modelo de som de fundo. Esse modelo emprega anúncios de áudio incorporados que apelam para o sentido auditivo dos consumidores ao transmitir áudio enquanto o consumidor visualiza uma página da Web. O modelo de som de fundo é considerado econômico porque não exige a quantidade de espaço que os anúncios de banner ou pop-up exigem.