Fatores externos incontroláveis ​​de marketing

A execução bem-sucedida de um plano de marketing pode envolver o planejamento de elementos sobre os quais você não tem controle. Uma análise SWOT (pontos fortes, pontos fracos, oportunidades, ameaças) é uma avaliação abrangente de como sua empresa opera internamente e como ela aborda fatores externos incontroláveis. A cada tentativa de lançar um novo produto ou desenvolver uma nova campanha publicitária, haverá elementos fora da empresa sobre os quais você não tem controle, mas afetará significativamente seus planos de marketing.

Tendências de mercado

Uma tendência de mercado é uma preferência predominante dos consumidores para comprar um produto com base em recursos, acessórios opcionais, fabricante ou funcionalidade. Embora seu plano de marketing seja projetado para atender às tendências atuais do mercado e criar projeções sobre tendências futuras, você não tem controle sobre as decisões que o público comprador tomará. Basear suas atividades futuras de desenvolvimento e fabricação de produtos em projeções de tendências de mercado pode ser arriscado, mas também é parte integrante de se tornar um líder do setor.

Condições económicas

As economias local, nacional e global têm um efeito significativo no foco de seus planos de marketing. Uma análise de uma determinada economia pode ditar suas projeções de vendas e ajudá-lo a determinar a receita potencial das vendas. Uma economia é afetada por várias coisas - como confiança do consumidor, atividade de empréstimo e criação de empregos - sobre as quais sua empresa não tem controle. Você pode criar um plano com base no que você acha que pode acontecer em uma economia específica, mas os resultados reais podem variar significativamente de suas projeções.

Analise competitiva

A análise competitiva em seu plano de marketing é um estudo contínuo das atividades de sua concorrência e como essas atividades afetam sua participação de mercado, o design de materiais de marketing e como você gasta dólares em publicidade. O relacionamento entre você e sua concorrência é dinâmico. Cada um de vocês faz alterações no seu plano de negócios com base, em parte, no que o outro está fazendo. Mas pode ser difícil antecipar as decisões da competição, mesmo que você esteja de olho nelas.

Leis

Novas leis podem alterar a forma como você faz negócios e como você cria planos de marketing. Por exemplo, se um governo estrangeiro alterasse suas leis de embarque e tornasse mais caro para você enviar produtos para esse mercado, isso afetaria seu preço e sua capacidade de ser competitivo. As leis fiscais, as leis de embarque, as leis de embalagem e as leis trabalhistas são fatores externos incontroláveis ​​que podem ter um impacto significativo em seus planos de marketing.