Análise SWOT de Ambiente Externo

Uma análise SWOT é uma visão abrangente dos pontos fortes e fracos de uma empresa, ou fatores internos, bem como fatores externos que ela enfrenta no mercado. Uma empresa geralmente inicia uma análise SWOT estudando seus pontos fortes, como um nome de marca forte ou boa reputação, e pontos fracos, como gerenciamento inexperiente ou má distribuição. Posteriormente, uma análise SWOT de ambiente externo permite que uma empresa determine, em última instância, como ela pode explorar seus pontos fortes e minimizar os pontos fracos para competir.

Significado

A análise SWOT do ambiente externo é um exame detalhado da indústria na qual uma empresa opera. Qualquer empresa que venda um produto ou serviço precisa conhecer os concorrentes que enfrenta no mercado, e seus produtos o tornam competitivo e o que a empresa pode fazer para permanecer competitivo no mercado. Uma empresa também deve examinar outros fatores externos, como novas leis, um relaxamento de tarifas ou qualquer outra variável que possa afetar os negócios de uma empresa.

Oportunidades

Uma faceta de uma análise SWOT externa é estudar várias oportunidades no mercado. As oportunidades podem incluir uma necessidade não satisfeita de consumidores ou novas chegadas tecnológicas, de acordo com o artigo "Análise SWOT" em quickmba.com. Por exemplo, a Internet tornou-se uma nova maneira de comercializar produtos em meados dos anos 90. Além disso, um concorrente pode sair do negócio e fornecer à empresa um novo segmento de mercado para vender seus produtos.

Ameaças

Uma análise SWOT de ambiente externo também permite que uma empresa examine várias ameaças no setor. Uma ameaça externa é a regulamentação do governo. Por exemplo, devido a problemas de saúde, a indústria do tabaco enfrentou regulamentações da Federal Drug Administration, que podem ter um impacto negativo nas vendas. Outra ameaça poderia ser impostos adicionais sobre os produtos que uma empresa vende. Além disso, as guerras de preços entre os concorrentes podem ser uma ameaça para uma empresa.

Prevenção / Solução

As empresas geralmente combinam suas forças e fraquezas com variáveis ​​externas como oportunidades e ameaças. Assim, eles podem desenvolver certas estratégias de marketing com base no que descobrem em sua análise SWOT de ambiente externo. Por exemplo, um pequeno fabricante de detergentes pode explorar sua forte imagem de marca, uma força, em um mercado repleto de detergentes de baixo preço e qualidade inferior, uma oportunidade. Por causa de uma certa enzima nova e branqueador, pode ser capaz de ganhar participação de mercado, baixando um pouco seu preço neste segmento de mercado específico.

Considerações

Uma análise SWOT de ambiente externo deve ser sempre específica para a concorrência da empresa. Essa ferramenta de análise de marketing também deve abordar as oportunidades e ameaças que uma empresa enfrenta no presente e potencialmente no futuro. As empresas às vezes tendem a usar excessivamente as análises SWOT externas por causa de sua simplicidade. No entanto, além da análise SWOT externa, uma empresa também deve considerar a realização de pesquisas de pesquisa de mercado antes de implementar qualquer estratégia de marketing.