Uso do Processo Gestáltico na Publicidade

Os anúncios atendem a uma finalidade: incentivar os clientes a comprar o produto ou serviço anunciado. O princípio da Gestalt, baseado na simplicidade, afirma que o todo é maior que a soma de suas partes. Os profissionais de marketing sabem que as pessoas lembram o que vêem em porcentagens muito mais altas do que as que ouvem ou lêem. Seja em um anúncio impresso ou comercial na televisão, os espectadores devem identificar e responder a esse todo, lembrá-lo e desejá-lo.

Gestalt

Desenvolvidos na Alemanha anterior à Segunda Guerra Mundial, os fundadores dos princípios da gestalt como teoria psicológica incluem Max Wertheimer, Kurt Koffka e Wolfgang Kohler. Esses princípios incluem o reconhecimento de padrões, de modo que os pensamentos das pessoas forneçam detalhes ausentes em um padrão ou eliminem detalhes não necessários para a conclusão do padrão. Ele permite que os espectadores conectem informações em um estímulo específico. A Gestalt inclui princípios de agrupamento - ou como os indivíduos organizam estímulos discretos em grupos - bem como princípios de contexto - ou como um contexto específico determina as percepções das pessoas.

Gestalt e o espectador

Os anunciantes que usam o processo gestáltico básico no meio televisivo concentram-se em como o espectador responde à mensagem inteira - os sons, as cores e as imagens distintas vistas no comercial. A resposta varia de espectador para espectador, dependendo da idade, histórico emocional, condição física, nível de educação e classe social. Como o indivíduo responde é a sua gestalt. Dependendo do produto ou serviço, os anunciantes segmentam a mensagem para dados demográficos específicos do espectador, que compartilham respostas comuns de gestalt.

Princípio de Similaridade

Ao realizar uma campanha publicitária, os profissionais de marketing usam o processo gestalt ao reduzir o produto a um tema, logotipo ou slogan básico de design. Pense em linhas de anúncio famosas ou símbolos instantaneamente reconhecíveis, como os arcos dourados do McDonald's. Esse símbolo evoca hambúrgueres e batatas fritas para qualquer um remotamente familiarizado com a publicidade, embora o logotipo em si não exiba comida. Os anunciantes buscam a individualidade ao comercializar produtos, de modo que o espectador ou cliente não confunda o produto com o item do concorrente. No entanto, sob princípios de gestalt, os clientes não confundem produtos completamente diferentes, como carros e comida, ou roupas e eletrônicos.

Percepção

Na publicidade, percepção é realidade. Os anunciantes que usam princípios de gestalt devem considerar como a mensagem que eles usam é percebida pelos clientes em potencial e como essa mensagem solicita ação - comprar o produto ou serviço. Os profissionais de mídia e publicidade usam a teoria da gestalt para criar formas eficazes de vender produtos, seja usando imagens ou concebendo as formas mais benéficas de distribuição. Descobrir a taxa de sucesso global do uso de princípios gestálticos também é baseado na simplicidade - resultados de vendas.