Quais são os quatro tipos de marketing de utilidade?

Quatro componentes - tempo, lugar, posse e forma - compõem o modelo de marketing de utilidade. Os modelos de marketing educam os proprietários de empresas, os profissionais de marketing e publicidade sobre os hábitos de consumo. Os consumidores compram produtos por diversos motivos. O modelo de marketing de utilitários leva em consideração como os consumidores se sentem em relação a um produto, a conveniência de comprar o produto e obter o produto quando o querem.

Gorjeta

• Quatro componentes - tempo, lugar, posse e forma - compõem o modelo de marketing de utilidade. Os modelos de marketing educam os proprietários de empresas, os profissionais de marketing e publicidade sobre os hábitos de consumo.

O componente do utilitário Time

Garantir que um produto esteja disponível quando o cliente quiser aderir ao utilitário de horário. A demanda do consumidor por produtos varia de acordo com o clima, a temporada de férias ou desejos e necessidades cotidianas. Por exemplo, a demanda por casacos quentes aumenta durante o inverno, e a demanda por decorações de Natal, Halloween ou Páscoa aumenta quando esses feriados se aproximam, enquanto a demanda por refrigerantes e outros refrigerantes pode permanecer a mesma ao longo do ano porque os clientes podem beber esses produtos a qualquer momento.

O componente utilitário de lugar

A utilidade do local é o valor que os consumidores colocam onde compram produtos. As lojas facilitam a compra de itens por parte dos consumidores, em vez de dirigir até uma fábrica ou depósito onde os produtos são fabricados ou armazenados. Os consumidores encontram o que precisam em um local convenientemente localizado perto de casa ou do trabalho.

O componente utilitário de posse

Utilidade de posse é o valor que os consumidores colocam na compra de um produto e têm a liberdade de usar o produto conforme pretendido ou encontrar um novo uso para o produto. Por exemplo, muitas pessoas usam vasos de flores para plantar, mas esses vasos têm outros usos, como o armazenamento de pequenos objetos encontrados ao redor da casa ou como uma peça central para a mesa da sala de jantar.

O componente utilitário de formulário

Utilitário de formulário é o valor que um consumidor vê em um produto acabado. Os consumidores compram itens como móveis, eletrônicos ou veículos, em parte porque o consumidor é incapaz de encontrar e unir todas as peças para criar o produto. O cliente vê valor no produto acabado ou no formulário criado por cada parte do produto.

Importância do Marketing de Utilitários

Entender a demanda do consumidor permite que você tome melhores decisões de negócios. Por exemplo, determinar quando aumentar a produção e o estoque permite que você atenda ao aumento da demanda durante períodos específicos do ano. Identificar quais regiões vendem a maioria dos produtos ou os tipos de pontos de venda, incluindo lojas de departamento ou lojas de desconto, que vendem a maior parte do inventário ajuda na determinação de quanto estoque enviar e onde enviá-lo. Entender por que os consumidores valorizam seus produtos ajuda você a criar campanhas de marketing mais eficazes.

Desvantagens do Marketing de Utilidade

Como os consumidores compram produtos por outros motivos que não os quatro tipos descritos no marketing de serviços públicos, os proprietários de empresas não devem confiar somente nesse método. Os consumidores tomam essas decisões com base na emoção, necessidade, tédio ou a necessidade de competir com os outros.