Exemplos de cegueira publicitária

Lembre-se da antiga pergunta: "Se uma árvore cai na floresta, mas ninguém está lá para ouvi-la, faz um som"? Você poderia fazer uma pergunta semelhante sobre publicidade. Se você exibe anúncios na Internet e ninguém clica neles, ou você veicula comerciais na TV, mas ninguém os assiste, você pode se sentir como aquele velho filósofo, imaginando qual é o objetivo. Mesmo se o presente de uma pessoa estiver antes do anúncio, o anúncio pode não ser registrado na mente da pessoa por causa da "cegueira da publicidade", um fenômeno pelo qual os consumidores podem subconscientemente desativar os anúncios. Embora existam várias razões para a cegueira da publicidade, os profissionais de marketing modernos estão tentando vencê-la.

Estandarte de cegueira

No entanto, os anúncios de banner na Internet, embora predominantes, são fáceis de serem ignorados pelos consumidores. Um estudo de 2010 mostrou que até 43% dos usuários da Internet ignoram os banners - um fenômeno chamado "cegueira de banner". A cegueira de estandarte não é necessariamente o resultado de uma escolha consciente de ignorar a publicidade, mas sim um resultado do uso da Internet, treinando os olhos para onde olhar. Um estudo que acompanhou o movimento dos olhos dos usuários da Internet descobriu que as pessoas são hábeis em se concentrar no conteúdo de uma página e ignorar qualquer material estranho - em particular, exibir anúncios.

Televisão e DVR

A cegueira da publicidade não é exclusiva da Internet, nem sempre é uma ação subconsciente - os consumidores podem fazer escolhas deliberadas para evitar a publicidade. Um dos exemplos mais evidentes é a publicidade televisiva e o efeito do gravador de vídeo digital (DVR). A prevalência de DVRs, que torna simples a gravação de programas de televisão e assisti-los mais tarde, permite aos telespectadores avançar rapidamente nos comerciais que normalmente coexistem com a programação. Com menos espectadores forçados a assistir a comerciais, os anunciantes de televisão tradicionais podem ser vítimas de cegueira de publicidade.

Publicidade Social

Os profissionais de marketing continuam a procurar novas formas de contornar a cegueira da publicidade, o que significa experimentar novos métodos não convencionais de atingir os consumidores. Na Internet, isso inclui publicidade social. A publicidade social pode ser muito direta, como uma empresa que usa uma conta no Twitter ou no Facebook para alcançar seus clientes. Isso também pode significar tipos de publicidade mais subversivos, como vídeos virais, canais pagos em sites de mídia social e avaliações pagas em sites de resenhas de consumidores.

Publicidade Integrada

Como a cegueira da publicidade pode ser resultado de sua capacidade de diferenciar inconscientemente a publicidade do conteúdo, os profissionais de marketing estão experimentando a aproximação de seus anúncios ao conteúdo. Por exemplo, a publicidade na imagem é um método no qual os anúncios gráficos são anexados diretamente a uma imagem da Internet. Além de ser mais difícil para os consumidores ignorarem, é possível usar algoritmos para garantir que o anúncio seja relevante para a imagem. Por exemplo, uma foto de um carro pode ter anexado um banner para um site de concessionária de carros - como foi o caso durante o declínio dos banners tradicionais, no entanto, pode ser apenas uma questão de tempo até que os usuários da Internet fiquem cegos para isso. tipo de publicidade também.