Publicidade digital vs. publicidade impressa

A publicidade impressa e digital é mais adequada para alcançar grupos demográficos diferentes de outras formas de publicidade. A publicidade digital ajuda a lançar uma rede geográfica mais ampla em direção a um tipo específico de cliente, enquanto a publicidade impressa tradicional costuma ser mais eficiente para impulsionar os negócios em nível local. Explorar como cada forma de anúncio alcança o leitor, e quanto esses anúncios custam versus quanto eles retornam do investimento, é importante para decidir qual esquema de anúncios é o melhor para uma determinada empresa ou produto. John Wanamaker, gerente de uma loja de departamentos da Filadélfia, disse o seguinte sobre a questão: “Metade do dinheiro gasto em publicidade é desperdiçado. O problema é que eu não sei qual metade ”. No entanto, os empresários e pequenas empresas com experiência em tecnologia agora têm as ferramentas para determinar qual metade realmente é desperdiçada, pelo menos na frente digital.

Publicidade Digital

Uma grande vantagem da publicidade digital é que ela é uma forma de publicidade com custo variável, o que significa que uma campanha publicitária é mais facilmente escalável para um valor de orçamento fixo específico em comparação com as taxas fixas associadas à veiculação de um anúncio impresso. Talvez a vantagem mais importante da propaganda digital seja que o anúncio digital pode ser interativo. Essa interatividade pode assumir a forma de um videoclipe simples, um breve jogo em flash ou mesmo escalar todo o caminho até um videogame interativo patrocinado e destacado pelo anunciante, dependendo das restrições orçamentárias. Anúncios interativos de qualquer fonte proporcionam uma experiência mais memorável para os espectadores do anúncio do que anúncios impressos mais simples.

Quando usar anúncios digitais

As empresas com orçamento limitado podem concentrar-se cuidadosamente num grupo demográfico de segmentação de anúncios digitais muito selecionado para maximizar o impacto das suas campanhas publicitárias por dólar. Simplificando, um anúncio digital tem o potencial de oferecer a um anunciante maior controle sobre quem o vê, o que significa menos dinheiro desperdiçado em pessoas que não têm interesse no assunto geral do anúncio. A publicidade digital também é particularmente útil para gerar informações úteis de marketing, já que a maioria dos sistemas proprietários de publicidade digital - como o Google AdWords e os anúncios do Facebook - oferecem informações adicionais sobre as tendências do usuário e referências bem-sucedidas. O nível avançado de personalização e as informações adicionadas geradas pelos anúncios digitais significam que, quando há falta de dinheiro, os anúncios digitais são a melhor solução para a maioria das necessidades de negócios baseadas em serviços remotos e remotos.

Publicidade impressa

Quando se trata de publicidade impressa, a circulação é tudo. Quanto mais circulada uma publicação impressa, mais leitores recebem os anúncios incluídos. A desvantagem da publicidade impressa é que, mesmo quando colocada em publicações bem lidas, o anúncio pode simplesmente não se aplicar a muitos dos leitores. Para neutralizar a resposta dos leitores às vezes sem brilho a um anúncio impresso, uma empresa deve publicar o anúncio em uma revista topicamente relevante. Por exemplo, um anúncio sobre um novo romance seria melhor colocado em uma revista de ficção curta com um gênero semelhante, em vez de o jornal local. Oferecer um cupom ou um código de desconto especial em produtos ou serviços de varejo no anúncio pode ajudar uma empresa a determinar sua eficácia na geração de novas vendas.

Dicas para usar anúncios impressos

Mesmo nesta era altamente focada na tecnologia, os anúncios impressos ainda têm o seu lugar como ferramentas eficazes para gerar buzz em torno de um produto ou serviço e até gerar vendas. Em muitos casos, quando um membro da comunidade quer saber sobre os próximos eventos de entretenimento locais, ele olha para o jornal local por causa de sua circulação limitada localmente, tornando-o um ótimo lugar para anunciar um evento com fins lucrativos. Anúncios impressos também são particularmente eficazes quando se anunciam vagas em trabalho e negócios especializados, porque praticamente qualquer pessoa pode comprar um jornal, até mesmo os desempregados, enquanto os computadores e, portanto, os anúncios digitais exigem um certo nível de afluência para acessar. As empresas que tentam causar um grande impacto em um nicho de mercado, com publicidade impressa, devem considerar a publicação de uma propaganda colorida de página inteira na publicação de sua escolha, uma vez que anúncios menores são mais facilmente ignorados pelos leitores com pressa.