As desvantagens do correio direto

Os anúncios de mala direta têm vários usos, e campanhas de mala direta bem planejadas e direcionadas podem aumentar o reconhecimento da marca e solicitar vendas. Embora existam alguns inconvenientes a serem considerados antes de investir seu tempo e dinheiro em uma campanha de mala direta. Essas considerações são especialmente importantes se você estiver operando uma pequena empresa com um orçamento de marketing pequeno a moderado.

Despesa

Os custos de criar propagandas efetivas de mala direta podem ser altos, especialmente se você estiver contratando os serviços de fotógrafos profissionais, redatores e artistas. Pagar uma empresa de impressão para produzir panfletos ou folhetos também pode ser caro, especialmente quando os custos de papel e tinta são altos. Para ser eficaz, as campanhas de mala direta devem ser segmentadas com listas de discussão atualizadas. Estes são geralmente comprados de empresas de gestão de lista ou corretores, eo custo por 1000 nomes pode variar de US $ 40 a US $ 100 ou mais, dependendo do detalhe das listas. Na maioria dos casos, o marketing por correspondência “one shot” não produz os resultados desejados. Várias correspondências ao longo de um período de tempo são a norma e o acúmulo de custos de correspondência pode aumentar rapidamente.

Pode ofender potenciais clientes

Mala direta é “lixo” para muitos consumidores. Muito disso irá diretamente para o lixo, e parte dele será lido apenas para agravar os clientes em potencial e levá-los a ver sua empresa e seus produtos e serviços de maneira negativa. Sem as listas de discussão mais recentes, às vezes o correio é entregue a casas e apartamentos do falecido ou doente, o que pode ser desanimador e ofensivo para a família e amigos que o recebem.

Resposta baixa

Na média do setor de mala direta, as taxas de sucesso variam de 1 a 2%, de acordo com a Direct Marketing Association e a Pinnacle Lists - e essas são as campanhas que são bem-sucedidas. Para recuperar os custos da campanha e ter a chance de gerar lucro, você provavelmente terá que distribuir dezenas de milhares de anúncios de mala direta.

Longos tempos de espera

O momento da distribuição é muitas vezes crucial para campanhas de mala direta, no entanto, pode ser difícil prever quanto tempo levará para levar seu anúncio da fase de design até a produção e para a mão do cliente. Às vezes, pode levar mais de uma ou duas semanas para produzir seu anúncio, dependendo da complexidade do design e do material usado, e depois há a imprecisão dos tempos de entrega de correspondência a serem considerados.

Implicações Ambientais

Embora alguns dos materiais de mala direta usados ​​atualmente sejam feitos com materiais 100% reciclados e ecológicos, muitos não são. Quando você considera que provavelmente estará produzindo milhares de propagandas, 98 a 99 por cento das quais serão destruídas, as implicações ambientais não são positivas. Alguns clientes se opõem a direcionar anúncios de e-mail por esse motivo mais do que qualquer outro.