Discussão sobre a estratégia de branding do produto para gerenciamento de propriedades

Imagine-se como um proprietário de propriedade que deseja contratar uma empresa de administração de imóveis. Há certas coisas que você consideraria importantes, como se a empresa gerencia propriedades comerciais ou residenciais, sua reputação de confiabilidade, o custo de seus serviços, o que esses serviços incluem e seu serviço ao cliente, entre outras coisas. Sua marca informa ao cliente em potencial muito sobre o desempenho da sua empresa. Portanto, planeje sua estratégia de marca para retratar as melhores qualidades de sua empresa.

Estratégia de Branding

Seus clientes querem aluguel cobrado no prazo, inquilinos ruins removidos legalmente, unidades alugadas rapidamente e a propriedade mantida em boa forma. Sua marca é a base de todo o seu marketing, por isso deve abordar essas preocupações. Se a sua empresa for um novo concorrente em um campo estabelecido, inclua conceitos como uma nova abordagem para uma ideia antiga, nova tecnologia, atendimento ao cliente treinado ou como sua empresa está motivada a ofuscar a concorrência estabelecida. Dê ao potencial cliente uma razão para considerar sua empresa antes de olhar para os outros. Se sua empresa está estabelecida, mas quer melhorar sua imagem de marca, concentre-se na estratégia clássica "nova e melhorada", mostrando como você tem melhores resultados do que os concorrentes, reduza custos, ganhe prêmios, seja mais ecologicamente consciente ou tenha mudado o gerenciamento e atualizou seus serviços.

Associação Visual

Depois de criar um conceito de marca que reflita a imagem de gerenciamento de propriedade que você deseja retratar aos proprietários, considere como esse conceito pode ser apresentado visualmente em seu logotipo, cores da empresa, veículos de trabalho da empresa, design de anúncios e materiais de marketing. Uma foto de um de seus funcionários de manutenção vestido com um uniforme limpo e carregando um impressionante kit de ferramentas empresta uma imagem de serviço de manutenção competente, enquanto uma pessoa sorridente e bem vestida em um blazer azul-marinho implica um serviço profissional ao cliente. A fonte usada em seu logotipo e quaisquer gráficos associados a ela podem transmitir se sua empresa gerencia propriedades comerciais ou residenciais e se ela fornece serviços de alta qualidade ou é casual e desleixada, portanto, tenha cuidado ao selecionar esses dispositivos e verificar seu impacto no setor imobiliário. profissionais para ver se refletem com precisão a estratégia da sua marca.

Mensagem de marketing

Sua mensagem de marketing começa com uma tag line que descreve rapidamente sua marca. "Gerenciamento profissional de paisagem a telhado" oferece uma imagem de serviço completo às atividades de gerenciamento de propriedades que podem ser repetidas e incorporadas em seu website, anúncios, folhetos e vendas, listando tudo o que sua empresa administra para seus proprietários. "Você pode confiar em nós" dá uma sensação de cobrança rápida de aluguel, mas "A maior empresa de administração de imóveis da Terra" não diz nada sobre como sua empresa se destaca e soa como uma campanha publicitária.

Proteção de marca

Possivelmente, a parte mais importante da estratégia da marca é proteger seu poder de ser diluído por concorrentes imitadores. Comece pegando todos os domínios do site que poderiam ser confundidos com o seu, incluindo o seu slogan, para que alguém que procura sua empresa não acabe em um concorrente que adquiriu um domínio similar. Apontar todos os seus domínios e erros de ortografia das marcas dos concorrentes no seu site. Liste sua empresa em todos os sites que uma pessoa que procura um gerente de propriedade pode visitar e use palavras-chave no seu site que serão coletadas em pesquisas de gerenciamento de propriedades residenciais ou comerciais. É aconselhável contratar os serviços de uma empresa de gerenciamento de reputação on-line para monitorar comentários prejudiciais sobre sua empresa. Um único comentário ruim, verdadeiro ou não, pode destruir todo o seu trabalho duro no estabelecimento de uma boa imagem de marca.