Tipos de publicidade e custos de benefícios

A publicidade é uma parte fundamental de fazer negócios. Um programa de publicidade de sucesso cria interesse público e convence os consumidores a comprar produtos. O dinheiro que uma pequena empresa gasta em uma campanha publicitária é um investimento e um custo fixo vinculado diretamente a uma conta de lucros e perdas, portanto, não é necessário apenas definir um orçamento, mas também é vital ter um foco estratégico nos produtos certos. e no meio de publicidade certo. Para obter o melhor retorno sobre o investimento, é importante entender os diferentes tipos de publicidade e fazer uma comparação calculada de benefícios e custos que suporte a estratégia geral de metas e orçamento de marketing.

Mídia de difusão

A mídia de difusão, que inclui televisão e rádio, representa quase 50% do investimento em publicidade da mídia, observa a Escola de Mídia Impressa do Instituto de Tecnologia de Rochester, com mais de 65% dos dólares sendo gastos em publicidade na TV. A televisão é um dos meios de publicidade mais significativos e rentáveis ​​para as empresas que procuram novos consumidores, porque os anúncios podem ser segmentados localmente e nacionalmente. Anúncios de TV chamam a atenção dos consumidores, estejam eles na sala ou não, tornando os anúncios mais acessíveis do que a publicidade na rádio. Mas o rádio ainda é um bom investimento nos mercados locais para empresas menores. Os custos para produzir publicidade na televisão ou no rádio incluem a produção, bem como o tempo no ar, e dependem de como o design, as taxas de talentos e a hora do dia são elaborados.

Mídia impressa

A mídia impressa inclui revistas, jornais, listas telefônicas, outdoors e mala direta. Este importante veículo publicitário atinge um grande público-alvo. Publicações comerciais, específicas para uma indústria ou profissão, oferecem um local viável para as empresas gastarem em publicidade direcionada. Os custos associados à mídia impressa são determinados pelo tamanho, localização e época do ano e incluem custos de criação de idéias, produção e desenvolvimento.

Infomerciais

Uma forma de mídia de difusão, os infomerciais difere dos comerciais de televisão porque são normalmente demonstrações de produtos de 30 minutos em comparação a uma colocação de produto de 30 segundos. No entanto, eles são um meio eficaz para introduzir um novo produto no mercado. Transmitidos pela televisão convencional e por cabo, os infomerciais atraem os consumidores através da educação de produtos e métodos de apresentação inteligentes. Os custos associados à produção de um infomercial incluem produção, talento, localização e tempo no ar. Se você contratar uma empresa de produção terceirizada, poderá ser necessário incluir taxas de administração de pedidos e envio.

Conectados

A publicidade on-line inclui anúncios pagos em resultados de mecanismos de pesquisa, anúncios em banner em revistas on-line, blogs, vídeos virais e sites de mídia social. A Internet está rapidamente se tornando um meio de escolha para as pequenas empresas, pois os anúncios podem ser segmentados para informações demográficas e locais específicos da população e podem levar a qualquer orçamento. Em comparação com as opções tradicionais de publicidade, a publicidade on-line é relativamente barata, rastreável e mensurável. Os custos associados à publicidade on-line incluem design gráfico, custos de direitos autorais e taxas de pagamento por clique.