Publicidade de Display 101

A publicidade gráfica 101 requer uma compreensão básica dos conceitos criativos e das principais diretrizes da publicidade. Para os inexperientes, erros e descuidos são comuns, e a falta de resultados pode ser financeiramente desgastante e mentalmente frustrante. Agências e designers de publicidade profissionais estão além dos meios de muitas pequenas empresas, mas os donos de um orçamento podem melhorar a qualidade de seus anúncios e impulsionar as vendas seguindo algumas dicas e entendendo a psicologia do comprador da publicidade gráfica.

Copiar x publicidade gráfica

Os anúncios gráficos ainda são o tipo de publicidade dominante em jornais e revistas, mas outdoors, banners, veículos, cartazes no chão, websites e outras mídias usam anúncios gráficos quase que exclusivamente. Embora os anúncios copiados ou "classificados" ainda sejam comuns em seções dedicadas de publicações impressas e em sites voltados para o usuário, como o Craigslist, os anúncios gráficos permitem que as empresas combinem imagens e textos de anúncio para chamar a atenção do leitor. Algumas empresas combinam anúncios de exibição e cópia junto com outros meios de publicidade para alcançar um público maior.

Fotografia e Design Gráfico

Fotografia, design gráfico e tipo de letra são partes integrantes de um anúncio de exibição. Embora a fotografia permita a representação de um determinado produto, serviço ou imagem, muitos anúncios gráficos contam apenas com design gráfico e tipo de letra. Os anúncios gráficos que mais chamam a atenção e geram resultados usam fontes fáceis de ler, geralmente com palavras-chave destacadas ou colocadas em uma área dominante no anúncio. Ler jornais, revistas e sites lhe dará uma idéia de como os elementos de design são usados.

Usando cor

O uso de cores em anúncios gráficos é uma consideração importante. A cor do tipo, o fundo e os elementos gráficos, como bordas, ilustrações e logotipos, podem atrair leitores, mas também podem tornar os anúncios difíceis de ler, se forem usadas combinações de cores impróprias. Geralmente, fundos brancos ou quase brancos com texto de cor escura ou texto branco ou branco com fundos escuros funcionam melhor. Cores de fundo ou texto muito brilhantes podem ser notadas, mas podem ser muito intensas para alguns leitores, especialmente se os anúncios forem baseados na web.

Perspectiva do Comprador

Ao projetar anúncios de exibição e cópia, pense em si mesmo na posição do comprador. Esta é outra razão valiosa para olhar através dos anúncios de outras empresas. Tenha uma ideia de como é um bom anúncio perguntando a si mesmo o que atrai você a um determinado anúncio e o que pode motivá-lo a comprar o produto ou a visitar a empresa. Perguntar as opiniões dos outros também ajudará você a escolher o design de anúncio certo.

Consistência

Os proprietários de negócios inteligentes aproveitam seus esforços de marketing incorporando elementos de design semelhantes em toda a publicidade, embalagem de produtos, sites e sinalização. Escolher um tipo de letra, logotipo, cores e slogan da empresa e usá-los consistentemente ajudará a construir sua marca e imagem da empresa. Como a publicidade deve ser consistente e repetitiva, alterar a aparência dos seus anúncios gráficos pode confundir clientes em potencial e fazer com que eles não façam a conexão entre sua empresa e o produto.