Exemplos de co-branding

A co-branding está em todos os lugares, do Nike + Pod Sports Kit ao Hershey's Syrup que a Betty Crocker anuncia como sendo em todos os brownies. O co-branding envolve essencialmente uma publicidade da empresa através de outra empresa, para que cada um possa beneficiar da fidelidade à marca e da reputação da outra.

Marca privada

O co-branding pode ser usado para validar uma marca privada. Exemplos recentes incluem as cores exclusivas de tinta Benjamin Moore da Pottery Barn, a linha Martha Stewart Everyday da KMart, o pacote de características da Harley Davidson visto em alguns caminhões Ford ou Issac Mizrahi for Target. No entanto, o uso de co-branding dessa maneira é muito mais antigo. Por exemplo, já em 1984 a Nike se juntou a Michael Jordan para uma linha especial de produtos, como o famoso Air Jordans.

Validação

Às vezes, o co-branding é usado para validar uma marca que pode ter perdido a fidelidade do cliente ou o recurso. Por exemplo, quando Roger Penske, da Penske Corporation, anunciou que compraria Saturno da GM, as vendas aumentaram 35% em relação ao ano anterior. As pessoas estavam dispostas a comprar um carro de um "cara de carro", mas não queriam comprar da GM. Outro exemplo disso é a campanha “Intel Inside”, na qual fabricantes de computadores, da Apple à HP, anunciam “Intel inside” para validar seus processadores de computador.

Combinando Mercados

O co-branding também pode ser usado para ajudar uma empresa a entrar no mercado da outra e vice-versa. A Nike e o Sports Kit da Apple são um ótimo exemplo disso. A Nike desenvolveu sapatos que tinham slots específicos para o + Pod, então os entusiastas da Nike se inspiraram para experimentar os entusiastas da Apple e da Apple, que foram tentados a experimentar a Nike. Foi uma vitória para todos. O uso anunciado de Betty Crocker do xarope de Hershey em sua mistura de brownie ou a seleção de alimentos com sabor Jack Daniels da TGI Friday são mais dois exemplos desse tipo de marca cruzada.

Marcas Complementares

O co-branding entre marcas complementares pode permitir que uma empresa construa a reputação e a lealdade de outra. Tomemos, por exemplo, a maneira como a Cold Stone Creamery trabalhou com Oreo, JELL-O e Jelly Belly para produzir sabores novos e exclusivos de sorvete. Por sua vez, a Jelly Belly, por exemplo, lançou a linha Cold Stone Creamery de sabores de jujubas.