Exemplos de semântica em publicidade

Semântica é o estudo do significado por trás de palavras e frases. O estudo da semântica se concentra em como as palavras se relacionam entre si e com o modo como o ouvinte decodifica a mensagem. Anunciantes que empregam semântica em suas mensagens devem estar cientes de como seu público-alvo interpretará slogans, imagens e textos de anúncios. Com o advento dos mecanismos de pesquisa on-line, os profissionais de marketing também podem empregar a semântica para colocar anúncios relevantes nos resultados de pesquisa de um usuário.

Publicidade Contextual

A publicidade contextual permite que os profissionais de marketing criem anúncios no contexto do conteúdo do visualizador. Esses anúncios em websites permitem que os anunciantes apresentem suas mensagens aos espectadores que leem artigos informativos sobre um assunto. Por exemplo, se um espectador visita um site que detalha as etapas para impedir uma invasão domiciliar, o anunciante contextual colocará anúncios de alarmes e sistemas de segurança residencial nas margens para atrair clientes potenciais qualificados.

Publicidade Semântica

Embora as técnicas anteriores dependessem da correlação de palavras específicas com o posicionamento do anúncio, a publicidade semântica também leva em conta o significado dessas palavras. A tecnologia de pesquisa semântica melhora a precisão e a relevância dos resultados de pesquisa, interpretando a intenção do espectador e o significado preciso das frases. Um exemplo é que um espectador que busca informações em um Dodge Charger será apresentado com anúncios de peças ou mecânicas para esse carro, e não com anúncios do time de futebol americano San Diego Chargers.

Publicidade Dinâmica

As técnicas de publicidade dinâmica empregam tecnologia de busca semântica para criar anúncios interativos que contêm informações em tempo real. Esses anúncios normalmente usam o software Adobe Flash para exibir gráficos atraentes, som arrojado e animações rápidas. Quando esses anúncios são conectados a um banco de dados ou feed de notícias, eles podem mostrar conteúdo que fornece atualizações oportunas. Um exemplo de conteúdo dinâmico ocorre quando um espectador lê um artigo sobre a perspectiva de ações de uma empresa. O conteúdo dinâmico pode exibir o preço atual das ações da empresa e suas tendências de movimentação de preços.

Publicidade no Conteúdo

Muitos sites da web atualmente contêm links para anunciantes dentro do conteúdo. A página exibirá uma palavra com hiperlink no artigo. Quando o usuário passa o mouse sobre a palavra, texto e imagens adicionais do anúncio aparecem em uma janela pop-up. Por exemplo, um espectador que estiver lendo um artigo no aplicativo mais recente do smartphone verá um link no artigo. O usuário passa o mouse sobre o link e vê uma caixa exibindo texto e imagens para o iPhone ou Android mais recente.