Fatores que afetam o marketing em viagens e turismo

O marketing de viagens e turismo é usado por destinos, fornecedores e empresas de viagens para divulgar e incentivar as pessoas a visitar o local desejado. Viagens e turismo são impulsionados principalmente pela economia, que, por sua vez, é impulsionada por vários fatores, desde o homem até o natural.

Eventos

Quando um destino tem um evento especial como mercados de férias, festivais anuais ou em maior escala, como as Olimpíadas, o marketing de viagens é reforçado de acordo. O aumento da atenção da mídia e o foco global nos destinos e na indústria da hospitalidade local é uma forma de marketing sem custo. O marketing pago também está preparado para coincidir com o cronograma do evento para maximizar o retorno sobre o investimento, e a ideia de participar do grande evento é cultivada no público em geral, especialmente nos principais mercados de turismo. O marketing de viagens pode usar o branding dos organizadores do evento e lançar iniciativas conjuntas por anos antes do evento para criar uma associação firme entre o que está acontecendo e o destino.

Temporadas

A maioria dos destinos de viagem e produtos turísticos relacionados têm pelo menos um conjunto de estações altas e baixas. Como regra geral, a baixa temporada traz taxas mais baixas, voos mais baratos e menos interesse geral. Em antecipação à alta temporada, todos os custos associados a viagens para a área aumentam, assim como os dólares de marketing gastos para divulgar a campanha. Muitos fornecedores e conselhos de turismo vão acumular seus planos de marketing com um orçamento de alta temporada e baixa temporada. Isso afeta a quantidade de marketing que ocorre durante cada período, bem como os tipos de marketing utilizados.

Taxas de câmbio

O fornecedor de viagens internacionais e o marketing de destino são diretamente afetados por flutuações nas taxas de câmbio entre os países. Por exemplo, quando o dólar estava em sua baixa todos os tempos contra a libra britânica em meados dos anos 2000, o Reino Unido viu uma redução acentuada nos viajantes dos EUA. A reação a tal desaceleração pode se mover em duas direções. Ou o marketing é aumentado na tentativa de revitalizar o mercado, ou é reduzido à medida que as perdas são cortadas e o processo de espera começa até que as taxas de câmbio se normalizem mais uma vez.

Desenvolvimento

Quando uma região passa por um projeto de desenvolvimento para torná-la mais acolhedora e desejável para os turistas, normalmente é lançada uma campanha de marketing para anunciar sua nova presença como destino no cenário mundial. A cidade de Dubai é um exemplo clássico de uma região que foi transformada de um deserto aberto para um destino de luxo. Dubai teve que ser reintroduzido no mundo, e foram selecionados mercados chave nos quais o marketing era responsável pela criação de interesse.

Suporte governamental

Em muitos casos, os conselhos de turismo geridos pelo governo são a única fonte de financiamento para uma campanha de marketing de viagens e turismo. O governo de uma determinada região tem impostos a ganhar com o aumento do turismo e os investimentos são feitos em nome de empresas locais e residentes para trazer pessoas. Os orçamentos do governo estão diretamente ligados a orçamentos e receitas anuais e em muitas áreas o setor de turismo o governo é um dos primeiros a sentir cortes em tempos de dificuldades econômicas. Por outro lado, em tempos de crise ou de reconstrução, o conselho de turismo está na linha de frente trabalhando para restabelecer o destino como uma opção viável para o público que viaja. Essas circunstâncias afetam diretamente o marketing de viagens e turismo para um destino e normalmente influenciam seu status como um destino mundial.

Tendências de viagem

Viajar é como qualquer outra atividade. As tendências se desenvolvem de um ano para o outro, determinando o que o mercado está buscando e de que maneira esses produtos devem ser comercializados. As tendências podem ser os tipos de destinos que estão em voga, como praias exóticas e city tours europeus, ou certos tipos de viagens de nicho que estão se tornando mais populares do que eram antes, como casamentos de destino ou férias de spa e golfe. As tendências são estabelecidas pela mídia de viagens e pesquisas de turismo e são monitoradas por profissionais de marketing de viagens e turismo, que podem então optar por desenvolver campanhas e criar parcerias com base no que se espera que aconteça.