Como usar uma tática de relações públicas para promover produtos ou serviços

Relações Públicas (PR) é o processo de gerar uma cobertura positiva da mídia para uma empresa. A RP resulta em aumento da boa vontade em relação a uma empresa do seu público-alvo de consumidores. Usar o PR como uma tática para promover produtos ou serviços requer a criação de uma lista de contatos de mídia e a apresentação de ideias de histórias. Nem todo jornalista que uma pessoa de relações públicas alcança pode cobrir a história, mesmo que seja boa. A maioria dos jornalistas recebe centenas de arremessos por dia. Por causa disso, uma pessoa de relações públicas deve ter uma grande lista de mídia.

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Escreva um comunicado de imprensa descrevendo o produto ou serviço que está sendo promovido. Um comunicado de imprensa é definido pelo "Empreendedor" como um "comunicado à mídia e outras publicações direcionadas com o objetivo de informar ao público sobre os desenvolvimentos da empresa".

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Crie uma lista de jornalistas e repórteres que receberão o comunicado de imprensa. A lista deve conter apenas os membros da mídia que cobrem o tópico específico do seu comunicado de imprensa. Por exemplo, envie um comunicado sobre um novo produto alimentício para escritores que cobrem histórias de alimentos.

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Estenda a mão para os contatos de mídia apropriados e lance-lhes um ângulo de história. Em seguida, use seu comunicado de imprensa para preencher os detalhes da história. Por exemplo, se você está abrindo um novo restaurante, o lance pode ser o crescimento de novos negócios em sua área. O comunicado de imprensa irá discutir as especificidades do seu restaurante.

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Ofereça entrevistas com funcionários-chave (CEO, fundador, presidente, vice-presidente ou outro membro altamente respeitado) para a mídia. Isso ajuda os repórteres a criar rapidamente material original e de alta qualidade para publicação.

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Forneça imagens de produtos, imagens de equipe e descrições de produtos ao enviar seu comunicado à imprensa. Os repórteres geralmente trabalham com prazos apertados e podem optar por cobrir uma empresa em detrimento de outra simplesmente porque têm todos os materiais necessários à mão. Envie material de apoio através de correio noturno endereçado diretamente ao seu contato de mídia. Anexos de e-mail podem conter vírus e, portanto, são evitados por muitos na mídia.

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Acompanhe todos os contatos da mídia para garantir que eles não precisem de nada antes de levar uma história ao vivo. Faça um novo acompanhamento para agradecer aos repórteres depois que as histórias forem publicadas.