Como escrever um bom anúncio para o jornal

Digamos que você queira escrever um anúncio para um jornal. Não apenas qualquer anúncio, mas um bom anúncio: um anúncio que obtém vendas para seu produto ou serviço. Para que isso aconteça, a cópia do anúncio deve atrair leitores de jornais nos formatos digital e impresso. Você precisa entender como funcionam os mecanismos de pesquisa e as palavras-chave. Em um anúncio digital on-line, as palavras-chave ajudam na otimização do mecanismo de pesquisa maximizando o número de "cliques e visualizações", mas, em um anúncio impresso, as palavras-chave não ajudam a obter essa venda. Em um anúncio impresso, a chave para uma venda é ter uma cópia clara e concisa.

Considere o consumidor

Considerando o consumidor é o que os redatores chamam de "criação de um avatar". Gastar tempo pesquisando o comprador ideal - quem é e o que desencadeia uma venda. Veja dados demográficos e dados do setor e como seus produtos e serviços atendem às necessidades desse consumidor. Para entender o perfil do comprador, você precisa considerar tudo, desde a necessidade do consumidor até as considerações orçamentárias. Por exemplo, mães novas podem precisar de um limpador de mamadeira revolucionário, mas nem toda mãe nova tem recursos financeiros ilimitados para cada novo produto que chega ao mercado.

Ao considerar o consumidor, considere também a comunidade que o jornal serve. Um pequeno semanário cristão serve um grupo mais direcionado do que um jornal diário da cidade grande. Quando você escreve o anúncio, use uma linguagem que agrade ao consumidor alvo.

Use gatilhos emocionais

Os consumidores podem ouvir os fatos o dia todo e ainda não comprar, mesmo que o produto ou serviço faça sentido lógico. Para gerar vendas, a cópia do anúncio deve evocar uma resposta emocional visceral. Isso significa que os anúncios devem segmentar emoções como medo, raiva ou alegria. Os consumidores agem sobre esses gatilhos emocionais e justificam essas ações lembrando a si mesmos ou aos outros sobre os fatos e as ideias lógicas por trás do produto ou serviço.

Mantenha as coisas simples

Na publicidade de jornais, mantenha o anúncio curto e simples. Pense no layout de uma página de anúncios. Um anúncio de empresa pode ser um artigo de 1.000 palavras ou pode estar em uma página com 15 outros anúncios. Faça a manchete curta e forte. A manchete deve desencadear uma emoção, também apoiando a manchete.

Por exemplo, o slogan " Save Her Future ", sobreposto a uma foto de um bebê, puxa as cordas do coração dos pais para proteger e sustentar seus filhos. O slogan pode se referir a poupar para a educação universitária da criança ou comprar uma primeira casa.

Apelo à ação

A "chamada à ação" em um anúncio convida, sugere ou direciona o consumidor a "fazer algo significativo". Embora alguns anúncios de grande orçamento anunciem exclusivamente uma marca específica, os proprietários de pequenas empresas precisam dizer aos consumidores para ligar, visitar ou comprar o que a empresa oferece. A chamada à ação pode incluir uma avaliação gratuita, um desconto ou uma oferta que agregue valor para os consumidores prontos para comprar.