O uso da arte na publicidade televisiva e radiofônica

A arte é usada para registrar eventos, fazer declarações, criar beleza, contar uma história ou transmitir emoção. Aristóteles acreditava que a arte representa o significado de uma coisa, não sua aparência. É esse significado ou significado que faz da arte uma poderosa ferramenta de persuasão. Quando usada efetivamente em anúncios de rádio e televisão, a arte pode falar com as atitudes, sentimentos e crenças de uma pessoa e persuadi-lo a comprar um produto ou serviço.

O que é "arte"?

Quando você pensa na palavra “arte”, você pode imaginar a Mona Lisa ou outro grande trabalho. Mas um ótimo comercial de TV ou rádio também pode ser chamado de arte, de acordo com a Britannica Online, que define a arte como “o uso de habilidade e imaginação na criação de objetos estéticos, ambientes ou experiências que podem ser compartilhadas com outros”. Uma foto de duas rãs de um comercial de cerveja do Super Bowl pode não acabar no Louvre, mas o anúncio se encaixa nessa definição de arte.

Arte visual

A animação é uma forma de arte moderna que envolve habilidades especiais e habilidade artística para criar comerciais divertidos e envolventes. Os computadores ajudam, criando gráficos e arte gerados por computador. Os artistas gráficos podem criar efeitos visuais incríveis para alcançar o aparentemente impossível e capturar a imaginação do espectador. Claymation é outra forma de arte de animação que atravessa a escultura, usando modelos de argila e fotografia em stop motion para produzir seqüências animadas. O Photoshop e outros programas de software podem ajudar o artista e o designer a criar efeitos especiais e fotos aprimoradas para usar na publicidade.

Audio Art

Anúncios de rádio criados artisticamente empregam uma variedade de formas de arte, incluindo roteiro, música, efeitos sonoros e talentos de voz, para criar imagens visuais e dar vida a um anúncio. Scripts que contam uma história ou disparam a imaginação ajudam a atrair e prender a atenção do ouvinte. Os engenheiros de som manipulam artisticamente sons em seus estúdios para capturar o tom, a tonalidade e o volume perfeitos de um som, seja o bacon fervilhante, o som de uma rolha de champanhe ou a risada de um bebê.

Fotografia e Cinematografia

Imagine uma garrafa de cerveja sendo despejada lentamente em uma caneca gelada; gotas de condensação correm preguiçosamente pelo vidro à medida que a espuma cai sobre o aro. Esses três segundos de vídeo podem levar horas para filmar em um estúdio de produção. Os “artistas” de alimentos e bebidas são profissionais que sabem montar e fotografar alimentos de maneira apetitosa. Acertar a iluminação e posicionar a câmera para captar o ângulo perfeito requer habilidade e arte com o objetivo de criar uma obra-prima visual, tudo projetado para vender um produto.