O que surgiu o surgimento de empresas on-line para a marca?

O branding tornou-se mais desafiador para as empresas devido à maior concorrência que as empresas on-line apresentam. Muitas pequenas empresas se desenvolveram à medida que os empreendedores e amadores alavancaram o amplo público da Internet para iniciar negócios que antes eram impossíveis ou impraticáveis. Empresas somente on-line, ou e-tailers, enfrentam desvantagens significativas contra concorrentes de tijolo e argamassa.

Branding Basics

Branding é a criação e desenvolvimento de uma imagem única e distinta para a sua empresa. As empresas usam publicidade e outras formas de comunicação para desenvolver uma mensagem consistente e memorável que ressoará nos mercados-alvo. Muitas vezes, frases de efeito, mensagens de valor fundamentais e símbolos distintos são usados ​​para ajudar a criar a identidade de uma marca. Uma marca forte é fundamental para a viabilidade a longo prazo e para a forte lealdade dos clientes.

Crescimento Online

As vendas no varejo on-line estão se tornando cada vez mais fortes no início do século XXI, enquanto as vendas no varejo tradicional permanecem relativamente estáveis. De acordo com uma previsão da Forrester em março de 2010, as vendas no varejo devem aumentar para US $ 250 bilhões até 2014. Isso representaria um aumento de quase US $ 100 bilhões em vendas online em 2009 e significaria vendas de varejo online que representariam cerca de 8% de todas as vendas no varejo. nos Estados Unidos.

Desafios de E-tailing

As empresas apenas online enfrentam uma batalha difícil contra empresas que começam como lojas de tijolo e argamassa no que diz respeito à marca. Construir uma marca do zero on-line é difícil em relação à reputação estabelecida das empresas tradicionais. Os e-tailers precisam levar as pessoas a um website para, em última instância, fazer negócios. Eles não têm o impacto de drive-by de empresas bem colocadas e não têm os relacionamentos com fornecedores e sistemas de distribuição no local. Embora essas coisas possam se desenvolver, os varejistas on-line geralmente precisam investir tempo e recursos significativos para desenvolver uma imagem de marca sem um local físico.

Varejistas multicanal

Os varejistas multicanais costumam ter mais sucesso no branding on-line ou aproveitam sua marca para adicionar o canal on-line. Empresas multicanais vendem através de múltiplos canais, como na loja, através de catálogos e na Internet. Com a imagem de marca estabelecida e outros pontos fortes, normalmente é mais fácil para as empresas traduzir os benefícios da marca para a Internet. Além disso, os consumidores ainda usam a Internet rotineiramente para pesquisa, mas vão às lojas para compras a partir de 2011.