O que é um CPM típico?

CPM significa "custo por mil". É um cálculo de marketing padrão usado para determinar o custo de atingir 1.000 clientes em potencial com uma campanha publicitária. O CPM é calculado considerando o custo total do método de marketing e dividindo-o pelo número de impressões produzido. Um banner que custa US $ 100 por 20.000 impressões tem um CPM de US $ 5, por exemplo. Examinando os custos para atingir 1.000 clientes para cada tática de marketing que você está considerando, é possível ver rapidamente qual tática custa mais para alcançar o mesmo número de pessoas para ajudar você a decidir onde investir seu investimento em marketing.

Mala Direta

Um CPM típico para mala direta é de US $ 26 a US $ 27. No entanto, esse custo pode variar muito. Ao calcular os custos na equação, é importante incluir todos os custos para produzir e enviar mala direta. Esses custos incluem design gráfico, aluguel de listas de mala direta, impressão, taxas de correspondência para endereçamento e inserção de correspondências e postagem. Os profissionais de marketing podem reduzir o CPM encontrando maneiras de economizar em qualquer uma dessas etapas no processo de mala direta.

Mídia social

O marketing de mídia social é uma tática de marketing relativamente nova. Os profissionais de marketing geralmente acompanham o CPM e o CPI, ou o custo por interação, nas mídias sociais, e usam as duas métricas para avaliar os custos e a eficácia de seus esforços de marketing. O CPM médio para publicidade em banners nas redes sociais é de US $ 1 a US $ 4, mas o preço pode variar consideravelmente. Palavras-chave altamente competitivas costumam custar mais. O truque para baixar os custos é encontrar palavras-chave incomuns e direcionadas que custam menos.

Revista

O CPM para anúncios em revistas é calculado com base no tamanho estimado da circulação da revista, que você pode encontrar no kit de mídia da revista. A maioria fornece números auditados, incluindo o número total de leitores discriminados por assinantes e vendas de banca de jornal. Usar a estimativa de circulação total fornecida no kit de mídia é um método de cálculo aceitável. O CPM médio para publicidade em revistas é de US $ 8 a US $ 20.

Outdoors

A publicidade na Billboard oferece aos anunciantes a oportunidade de atingir os 70% estimados de pessoas que dirigem de ida e volta do trabalho todos os dias. Outdoors fixos anunciam de tudo, desde hospitais locais até cadeias de fast food. O CPM para publicidade em outdoors é baixo, variando de US $ 3 a US $ 5 em todo o país, mas oferece poucas oportunidades para rastrear e medir a eficácia. Também é difícil estimar com certeza o número de motoristas que passam e lêem anúncios de outdoor.

Palavras-chave

A publicidade por palavra-chave exibe anúncios de texto concisos e links para sites do anunciante durante pesquisas na Internet. Os anúncios são escolhidos com base em palavras-chave e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa. Os anunciantes "fazem lances" em palavras-chave como um leilão, definindo limites máximos para seus lances com antecedência. O CPM de publicidade de palavras-chave varia com base nas palavras escolhidas. O intervalo médio de CPM do anúncio de palavra-chave é de US $ 4 a US $ 20.