Diferentes maneiras de divulgar sua empresa na mídia

Falhas no produto, ganhos exagerados, insider trading e demissões em larga escala estão entre os fatores que fazem com que um negócio seja o centro da atenção da mídia. Mas existem várias técnicas para ajudar sua empresa a obter uma cobertura positiva na imprensa. Ao entrar em contato com os repórteres, evite chamá-los perto do horário marcado para o início dos noticiários da empresa. Quando você falar com eles ou enviá-los por e-mail, mantenha seus comentários breves e não peça que eles se comprometam a cobrir uma matéria. Outros tomam a decisão final sobre quais matérias recebem cobertura, e as últimas notícias podem mudar as atribuições de um repórter em um instante.

Notícias de interesse

Se você tiver um novo produto, um grande número de vagas de emprego ou uma expansão de negócios para anunciar, envie um comunicado à imprensa local. Comece explicando claramente o que é novo ou diferente sobre o produto ou evento. Posteriormente no lançamento, inclua algumas informações básicas sobre sua empresa, incluindo um resumo de suas linhas de negócios e o número de pessoas que você emprega. Certifique-se de que o comunicado de imprensa inclua o nome, número de telefone e endereço de e-mail da pessoa que servirá como porta-voz da empresa ou organize entrevistas.

Ofertas de Expertise

Disponibilizar para os membros da mídia de sua equipe que são especialistas bem falados em seu campo e pode melhorar a cobertura da mídia de um determinado tópico. Por exemplo, se você possui uma empresa de marketing na Internet, a mídia pode querer entrevistar seu gerente de marketing para um comentário sobre a última tendência de mídia social. Se o seu CEO é especialista em proteção ambiental, ele pode dar uma perspectiva valiosa a uma reportagem sobre um vazamento químico em sua área. Prepare uma lista de funcionários, suas áreas de especialização e suas informações de contato para distribuição aos repórteres locais. Esses funcionários criam perfis no LinkedIn que listam suas áreas de especialização, já que os repórteres usam o site para encontrar especialistas no assunto. Você também pode se inscrever no “Help A Reporter Out”, um site que envia e-mails de repórteres procurando por especialistas em assuntos específicos.

Pense visualmente

O noticiário de televisão prospera em vídeo, e um jornal que não incluirá um artigo completo sobre sua empresa pode ainda mencionar um evento acompanhado de imagens convincentes. Procure maneiras visualmente interessantes de promover seu negócio. Por exemplo, os donos de uma empresa de suprimentos para animais de estimação podem realizar um desfile de moda para cães e gatos e atrair participantes oferecendo suprimentos gratuitos para os animais fantasiados. Uma empresa de videogames poderia distribuir gratuitamente cópias do mais recente jogo "quente" para os primeiros clientes da loja em um dia especificado. Imagens de jogadores que acampam fora do seu negócio podem ser uma maneira despreocupada de terminar um noticiário.

Servir sua comunidade

Servir uma organização sem fins lucrativos em sua comunidade pode promover seus negócios indiretamente na mídia. Por exemplo, organize uma equipe de funcionários para participar de uma campanha de arrecadação de fundos para uma instituição de caridade local e coloque-os em camisetas que mostrem claramente o logotipo de sua empresa. Peça-lhes que usem chapéus ou sapatos bizarros que os façam sobressair ainda mais. Quando os repórteres cobrem a história a pedido da caridade, suas filmagens podem incluir fotos de seus funcionários. Seu logotipo também pode receber cobertura quando exibido como parte de seu patrocínio de um evento de caridade.