As desvantagens da publicidade para crianças

O marketing serve para persuadir os consumidores a comprar um determinado produto ou usar um serviço. A publicidade geralmente tem como alvo um grupo específico, como idosos ou pessoas jovens e solteiras. As empresas que vendem brinquedos e outros produtos voltados para a juventude costumam usar táticas psicológicas para manipular as crianças para que elas queiram o produto. Embora muitas vezes eficaz, o marketing para crianças pequenas apresenta desvantagens.

Incapacidade de entender

De acordo com a Academia Americana de Pediatria, uma criança com menos de oito anos não tem a capacidade de entender que os anúncios estão lá apenas para vendê-los em um produto. As crianças pequenas são mais propensas a acreditar em qualquer coisa que ouvem ou veem na publicidade porque não são capazes de realizar o propósito de venda cognitivamente. As crianças não entendem que as declarações de publicidade às vezes são embelezadas ou enfatizadas apenas para fazer a venda.

Dilema ético

Os anunciantes enfrentam um dilema ético quando comercializam para crianças. Enquanto a campanha publicitária pode trabalhar para aumentar as vendas, a empresa está essencialmente manipulando crianças jovens e impressionáveis. Ser manipulado pela publicidade pode ajudar a moldar os valores da criança ao impressionar-lhe que ele precisa do conforto e do status que advém de ter muitas coisas. Os anunciantes devem decidir se estão dispostos a cruzar essas linhas éticas ao anunciar para crianças pequenas.

Frustração dos Pais

Apesar do fato de que as crianças não são capazes de dirigir até a loja e comprar os itens comercializados, elas são muitas vezes eficazes. As crianças vão diretamente aos pais para convencê-los a comprar os itens que viram nos anúncios. Os pais geralmente cedem para satisfazer seus filhos e ajudá-los a se encaixar com outras crianças da escola que já têm esses mesmos produtos. Outros pais se sentem pressionados a comprar os itens, mesmo que não tenham dinheiro. Alguns pais ficam frustrados com a situação e podem evitar comprar o produto.

Efeitos a longo prazo

De acordo com a Academia Americana de Pediatria, a exposição excessiva a propagandas pode levar as crianças a fumar, usar álcool e praticar má nutrição, o que muitas vezes leva à obesidade. Os anúncios destinados a crianças enviam-lhes a mensagem de que precisam que as coisas sejam felizes e aceitas. A longo prazo, isso pode levar a comportamentos materialistas. As crianças aprendem que os itens que possuem atraem a atenção delas, aumentam a popularidade ou permitem que elas ganhem mais amizades. Se eles percebem isso ou não, esses comportamentos muitas vezes passam para a idade adulta.