Eventos vs. exibições de página no Google Analytics

Pequenas e grandes empresas podem usar a análise para rastrear o tráfego do site, projetar sites para enriquecer a experiência de navegação e impulsionar o crescimento da receita online. O Google Analytics é um serviço gratuito que fornece estatísticas detalhadas sobre os visitantes do site, incluindo sua localização geográfica, os termos de pesquisa usados ​​que levaram ao site e o número de visitas repetidas. O acompanhamento de eventos e visualizações de página é dois dos recursos do Google Analytics.

Eventos

"Eventos" são ações do usuário, como clicar em links, interagir com arquivos multimídia incorporados e fazer download de documentos. O Google rastreia esses eventos por meio de código de software incorporado e gera relatórios detalhados. As versões anteriores do acompanhamento de eventos não eram compatíveis com metas específicas, mas o Google anunciou uma versão de teste desse recurso em abril de 2011. Isso oferece flexibilidade adicional às empresas para rastrear visitas com base em determinados limites de atividade. O Google aceita três tipos de metas: visualizar uma página específica, o tempo gasto em uma página e o número de páginas por visita. O rastreamento é acionado quando ocorre uma conversão, que é quando um visitante atinge uma meta. Por exemplo, um varejista on-line pode rastrear apenas os visitantes que passam pelo menos cinco minutos em seu site, comprar pelo menos um item de sua loja de comércio eletrônico, preencher formulários de solicitação de informações ou visualizar vídeos de demonstração de produtos.

Visualizações de página

"Acompanhamento de exibição de página" conta as visualizações de página reais e virtuais. Isso pode distorcer os dados de análise, pois as exibições de página virtuais incluem downloads de documentos e cliques em links para sites externos. O "acompanhamento de eventos" substitui a funcionalidade de visualização de página do Google Analytics. No entanto, os sites ainda podem usar esse recurso se quiserem rastrear o número de downloads de documentos ou cliques em links externos.

Estratégias

As empresas podem usar análises para avaliar e ajustar suas estratégias de marketing. Uma empresa pode avaliar a eficácia revendo os dados de análise de publicidade antes e depois, como o número de visitas ao website e o tempo total gasto por visita. Poderia então ajustar sua campanha publicitária com base nos resultados. Por exemplo, se houver um aumento significativo no número de visitas novas e repetidas, é provável que a campanha esteja funcionando. Se houve um salto na taxa de rejeição - o que significa que os visitantes estão deixando o site logo após a chegada - a empresa pode ter que reformular o site, alterar a mensagem de anúncio - ou ambos - para aumentar o engajamento do visitante.

Considerações

O Google Analytics começa a rastrear um site imediatamente após a criação de uma conta e gera relatórios estatísticos detalhados cerca de 24 horas depois. As empresas podem usar a ferramenta Otimizador de website do Google em conjunto com o Google Analytics para testar diferentes designs de websites e ver quais páginas e formatos atraem a maioria dos visitantes, gerando assim mais vendas.