O que é publicidade de padrão Z?

A "publicidade com padrão Z" constrói anúncios baseados na teoria de que as pessoas digitalizam imagens da esquerda para a direita e, em menor escala, de cima para baixo. Anúncios com um fluxo narrativo podem se beneficiar mais do layout do padrão Z, embora qualquer design de anúncio possa incorporar o conceito básico de que o olho se move de um segmento do anúncio para o seguinte antes de sair.

Fazendo o Z

O padrão Z baseia-se na idéia de que o olho viaja de um canto de uma imagem retangular para a próxima, uma após a outra, até chegar ao último canto. Como o nome indica, este movimento de olho faz a forma de um Z, começando no canto superior esquerdo da imagem, em seguida, movendo-se para o canto superior direito, em seguida, na diagonal da página para o canto inferior esquerdo e, finalmente, para o canto inferior direito.

Posicionamento de Elemento

Na propaganda do padrão Z, o designer coloca elementos importantes no Z. Se o anúncio exigir algum tipo de fluxo lógico entre os elementos, eles serão orientados para o Z na ordem aproximada em que devem ser apresentados. O ponto de entrada na parte superior esquerda é o local para definir a cena, chamar a atenção dos leitores ou despertar sua curiosidade. O ponto de saída, no canto inferior direito, é o canto "ação". O olho está prestes a sair do anúncio, então este é o lugar para estimular o leitor a agir. O anúncio pode colocar um preço aqui ou exibir um número de telefone ou endereço da Web. Elementos nas partes "mortas" do anúncio - no meio das bordas esquerda e direita - são os menos prováveis ​​de serem vistos.

Para trás

Os profissionais de design também se referem a um layout com padrão Z como um "padrão retrógrado S", que pode ser uma descrição mais precisa. O olho geralmente não passa de um lugar para outro em linhas nítidas como um "Z" sugere. Em vez disso, ele pode começar na vizinhança geral da parte superior esquerda, fazer uma curva na direção da parte superior direita, dar a volta na direção da parte inferior esquerda e seguir em direção ao ponto de saída na parte inferior direita. Elementos presos nos cantos da imagem podem não ser vistos.

Alternativas

É importante lembrar que o padrão Z, embora comum em publicidade e outras comunicações visuais, é baseado em uma teoria geral sobre o movimento dos olhos. Pesquisas de rastreamento ocular, que analisam os movimentos dos olhos dos leitores enquanto escaneiam um pedaço de material, oferecem alternativas. Estes incluem o padrão em ziguezague, no qual o olho desce a imagem em uma série de Zs, muito parecido com a leitura de um livro, e o diagrama de Gutenberg, em que o olho geralmente se move diagonalmente da esquerda para a direita. Um layout comum no design da Web segue o padrão F ou "triângulo dourado", no qual o olho digitaliza a parte superior da imagem e, em seguida, percorre o lado esquerdo; o olho segue linhas ocasionais de texto para a direita, mas o faz com menos frequência na página seguinte.