Alta impressão vs. CTR alta

As impressões e a taxa de cliques, ou CTR, são métricas comuns usadas para avaliar o potencial e os resultados da publicidade on-line. Como proprietário de uma empresa de pequeno porte, essas são importantes métricas para entender ao considerar uma campanha publicitária on-line. Impressões altas significa que seu anúncio tem um número significativo de exposições a usuários da Internet. A CTR alta significa que uma porcentagem relativamente grande de impressões leva a cliques em anúncios.

Fundamentos da impressão

Impressões brutas são, na verdade, uma métrica comum usada em todos os tipos de publicidade. É medida multiplicando-se o número total de usuários de uma determinada mídia pelo número médio de exposições a uma mensagem de anúncio. Na publicidade on-line, toda vez que um anúncio é exibido em um novo carregamento de página, uma impressão é contada. Assim, altas impressões resultam quando uma página da Web recebe visitantes frequentes que leem várias páginas no site.

Utilidade

Um estudo de abril de 2012 da Pretarget e da comScore indicou que altas impressões de anúncios on-line levam a um maior potencial de conversão de compradores do que uma CTR relativamente alta. Isso se deve ao impacto visual que as exposições repetidas têm nos usuários da web ao longo do tempo. Muitas vezes, as mensagens visuais são absorvidas subconscientemente com o tempo. Os clientes veem anúncios em banner e mensagens, e o efeito cumulativo pode levar a compras, independentemente de click-throughs. Assim, os anunciantes on-line geralmente procuram oportunidades de anúncios em sites ou páginas de alto tráfego que atraem clientes segmentados.

Taxa de cliques

Quando um visitante on-line de um site clica em um banner de anúncio, ele é redirecionado para o site ou a página do anunciante. Isso é chamado de click-through. A taxa de cliques é uma comparação entre o número de cliques e o total de impressões. Se um anúncio receber 10.000 impressões em um determinado número e ele for clicado em 100 vezes, ele terá uma CTR de 0, 01 ou 1%. Isso está de acordo com a CTR on-line típica.

Utilidade

A alta CTR fornece oportunidades mais imediatas para converter um cliente em potencial em um comprador. A página de destino, na qual o usuário é redirecionado após um clique no anúncio, é essencial na conversão de vendas. Dada a pequena porcentagem de cliques, os sites de marketing direto contam com uma cópia efetiva nas páginas de destino para criar vendas. Sem conversão imediata, a CTR alta não gerará resultados comparáveis ​​a altas impressões ao longo do tempo.