Como os elementos de um ambiente de marketing afetam a tomada de decisões de marketing?

O ambiente de marketing é tudo o que sua empresa deve levar em consideração ao desenvolver e apresentar um novo produto. Os elementos de um ambiente de marketing incluem, mas não estão limitados a, as preferências variáveis ​​dos clientes, sua concorrência, o ambiente legal, político e regulatório, seus próprios recursos e orçamento, as tendências atuais e a economia em geral. Todos esses elementos afetam suas decisões de marketing - ou pelo menos deveriam, porque todos eles influenciam seus clientes potenciais.

Gostos e Tendências

Para ter sucesso, um plano de marketing deve se concentrar nas preferências do consumidor e nas tendências atuais do mercado. Por exemplo, muitos grandes varejistas decidiram se adaptar ao crescente entusiasmo dos consumidores pelas mídias sociais, estabelecendo contas corporativas no Twitter e abrindo vitrines on-line no Facebook. Os consumidores não precisam mais visitar o site principal de um varejista para comprar; algumas plataformas permitem que elas façam a compra sem sair do Facebook. As empresas que não levam em consideração as principais tendências podem achar que suas vendas estão ficando para trás dos concorrentes.

Orçamento e Economia

Seu orçamento claramente tem um papel em suas decisões de marketing. Ela determina quanto você compra e onde pode se dar ao luxo de colocá-lo. A economia global também tem uma influência enorme em suas decisões de marketing. Se você estiver fazendo marketing em uma economia em baixa, seus consumidores não estarão dispostos a pagar um prêmio pelo seu produto, e sua publicidade provavelmente indicará que o produto economiza dinheiro de seus clientes, custa menos que o produto de seu concorrente ou dura um muito tempo e é, portanto, um bom valor. Em uma economia forte, sua estratégia provavelmente mudará. Você poderá cobrar mais e sua mensagem de anúncio poderá enfatizar o prazer ou a conveniência que seu produto oferece a seus clientes.

Concorrentes

Decisões de marketing prudentes devem levar em consideração os concorrentes - quantos você tem e como eles são bons naquilo que fazem afetarão seus planos de marketing. Se, por exemplo, seus concorrentes puderem oferecer seus produtos por um preço muito mais baixo que o seu, sua estratégia de marketing deve enfatizar o fato de que seu produto é de maior qualidade, que sua garantia é melhor ou que seu produto dura mais tempo. Se você tiver poucos ou nenhum concorrente local, estará livre para expandir para novos mercados. Você pode optar por transmitir seu anúncio em um canal de televisão em espanhol, por exemplo.

Jurídico e Político

Mudanças no ambiente político e legal podem restringir ou até mesmo terminar certas atividades de marketing. A indústria do tabaco é um exemplo disso. Em 1965, o governo dos EUA determinou pela primeira vez rótulos de advertência para cigarros e, à medida que cresciam os efeitos prejudiciais à saúde dos cigarros, ele lutava contra a indústria do tabaco cada vez mais vigorosamente. Essas batalhas culminaram na aprovação de uma lei de 2009 que dava ao governo federal autoridade para regulamentar o tabaco, que também inclui o marketing e a rotulagem. Antes de oferecer um produto, você deve considerar se ele é um candidato para problemas legais ou regulamentares.