Como estabelecer uma marca

Coloque uma marca eficaz em um pequeno negócio e assista a uma humilde loja de papai e mamãe se transformar como Clark Kent em Superman. Para conseguir isso, os donos de empresas precisam de mais do que um logotipo bonitinho e um slogan peculiar; estes não são suficientes para estabelecer uma marca com sucesso. Você precisará de um pensamento cuidadoso e de uma implementação inteligente para anexar firmemente uma marca a uma pequena empresa. No entanto, o trabalho extra pode render-se rapidamente e pode levar um negócio a uma arena maior, tornando-o mais competitivo e atraente para os consumidores.

1

Analise a visão e a missão da empresa para procurar por pistas de marca. Anote frases-chave nas mensagens que se destacam. Escolha frases que comuniquem bem a sua identidade. Lembre-se que a marca deve fazer uma promessa ao consumidor ou dizer por que o consumidor precisa dele.

2

Determine a voz da sua marca. Categorize a marca. Por exemplo, a voz da sua marca é engraçada, irreverente ou elegante? Aplique essa voz em seu marketing.

3

Crie um logotipo limpo e reconhecível para apoiar a marca. Escolha um logotipo que combine facilmente o produto, voz e mensagem.

4

Escreva um slogan para sua marca. Inspire-se em marcas populares como "Just Do It" da Nike ou "It's the Real Thing" da Coca-Cola.

5

Coloque a marca em todos os emails, correspondências, campanhas de marketing e pacotes de produtos. Faça isso consistentemente para estabelecer a marca.

Dicas

• Brainstorm com os funcionários para obter ideias sobre logotipos de marcas e linhas de tag.
• Contrate uma empresa de marketing para ajudá-lo a implementar a marca por meio de produtos personalizados.
• Revise a marca anualmente para possíveis atualizações.