Como estimar o CPM para o tamanho do mercado

O CPM, que significa "custo por mil" ou "custo por mil", é um termo usado em publicidade e marketing para calcular a eficácia do dinheiro gasto em esforços de propaganda. O CPM é uma medida que se aplica a quase todos os métodos de publicidade, incluindo rádio, televisão, jornal, revista e publicidade on-line. Embora não seja o único método de medir ou projetar a eficácia de uma campanha publicitária, é uma das que os profissionais de marketing comumente usam. Descobrir o CPM de uma determinada campanha publicitária requer um cálculo matemático simples.

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Obtenha uma estimativa para o custo de execução do seu anúncio. Vários sites, como o Gaebler.com, fornecem custos médios de certos tipos de publicidade por estado. Muitos locais, como jornais e revistas, disponibilizam abertamente suas tarifas de publicidade. Os custos de publicidade em uma determinada rede ou estação na mídia de transmissão variam de acordo com o programa.

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Obtenha uma estimativa para o número de pessoas que verão seu anúncio. A maioria dos locais de publicidade fornece números sobre o tamanho do mercado, fornecendo estimativas do número de pessoas que lerão uma edição específica de uma revista ou ouvirão um determinado programa de rádio em um determinado dia. No entanto, para garantir que esses números não sejam inflacionados, verifique-os consultando as informações fornecidas pelo US Census Bureau. Por exemplo, se uma estação de rádio de Rhode Island alegar que seu anúncio será ouvido por 1 milhão de pessoas, esse número provavelmente está inflacionado porque está próximo da população total de Rhode Island informada pelo Census Bureau, e nem todos ouvem o rádio.

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Divida o custo total da veiculação do anúncio pelo número total de pessoas em seu público. Multiplique o quociente por 1.000. Este número final é uma estimativa para a quantia de dinheiro que custa para você atingir 1.000 pessoas através do anúncio. Por exemplo, se você pagar US $ 20.000 por um anúncio que espera atingir 1.000.000 pessoas, o CPM será: (US $ 20.000 / 1.000.000) * 1.000 = US $ 20.

Coisas necessárias

• Estimativa de custo da propaganda
• Estimativa de mercado de propaganda