Como ter uma campanha eficaz de relações públicas

Uma campanha de relações públicas pode dar à sua empresa ou aumentar a visibilidade sem gastar muito dinheiro. Você nunca pode garantir a cobertura da mídia, mas algumas chaves aumentarão suas chances de uma campanha eficaz: planejar, pesquisar, selecionar a mídia correta para segmentar e entender como a mídia funciona. PR é sobre relacionamentos, então você precisa investir tempo e esforço para que seja mutuamente benéfico, sem tomar atalhos.

Crie um plano

Seu plano é o roteiro da sua campanha. Comece com o objetivo da sua campanha ou visão ampla. Os objetivos de RP se aplicam a três áreas: reputação, relacionamentos e tarefas. Uma meta de reputação empresarial para uma agência de empregos temporários pode ser “Seja o primeiro na mente da mídia quando se trata de questões temporárias da força de trabalho”. Seus objetivos são mais específicos e mensuráveis. Um objetivo pode ser aumentar o número de mídias relevantes em seu banco de dados em 20% no próximo ano. Estratégias são como você vai conseguir isso, como relações com a mídia. Táticas são etapas específicas, como escrever um white paper.

Pesquisa de campanha

Use pesquisas antes e depois da sua campanha e também para obter publicidade. A pesquisa pré-campanha oferece uma referência para ajudá-lo a definir seus objetivos. Empregue uma empresa externa ou use pesquisas informais. Por exemplo, envie e-mail e ligue para a mídia e pergunte quantos ouviram falar da sua empresa antes e depois da campanha. Você também pode divulgar sua própria pesquisa para obter publicidade. Se você notar um aumento nos negócios, pesquise seus clientes e coloque os resultados em um comunicado à imprensa. Por exemplo, "O emprego da Acme informa que 70% dos clientes já usam funcionários temporários para cortar custos".

Pesquisa de Mídia

A pesquisa de mídia é um componente importante de qualquer campanha eficaz de relações públicas. Você conservará seus recursos e aumentará suas chances de obter publicidade, segmentando a mídia com precisão para aqueles que cobrem seu setor. Comece com uma lista de publicações e descubra o que os repórteres cobrem seu negócio ou causa. Se você não puder determiná-los, pergunte ao editor de gerenciamento. Depois de ter seus nomes de repórteres, leia alguns de seus artigos. Em seguida, envie um e-mail para cada um individualmente com suas informações e um discurso, como uma entrevista mais detalhada. Não o envie como um e-mail impessoal "explosão".

Mídia quer notícias

Você melhora suas chances de sucesso na campanha se lembrar de uma coisa importante: notícias da cobertura da mídia. Se você perder seu tempo, arrisca sua credibilidade. É importante, no entanto, perceber que o que não é novidade para uma saída pode ser interessante para outra. Se você alugar um novo espaço de escritório, o "Wall Street Journal" não se importará, mas seu diário de negócios local poderá. Seu aumento nos negócios pode não ser digno de notícia, mas uma pesquisa com clientes que aponte para uma tendência de negócios em constante mudança coloca as coisas em uma luz interessante. Amarrar uma história a eventos nacionais também pode ajudar - por exemplo, legislação pendente que possa afetar seus negócios.